Descripción
Marketing y sociedad: aplicaciones sectoriales del marketing no lucrativo
Resumen del libro
Esta obra explora la evolución del marketing desde una herramienta tradicionalmente comercial hasta un instrumento clave para abordar desafíos sociales. A través de un análisis riguroso, los autores presentan cómo el marketing no lucrativo se aplica en sectores como el turismo rural, la cultura, los medicamentos huérfanos y las organizaciones sin ánimo de lucro. El libro ofrece una visión práctica y académica de cómo las estrategias de marketing pueden contribuir al bienestar social, desmontando la idea de que esta disciplina es ajena a la solución de problemas globales. Una lectura esencial para comprender el vínculo entre marketing y sociedad.
¿De qué trata?
El libro examina la intersección entre el marketing y la sociedad, demostrando cómo esta disciplina ha trascendido su enfoque comercial para convertirse en una herramienta de cambio social. Los autores analizan casos concretos de aplicación del marketing no lucrativo en sectores como el marketing público, el marketing social, el turismo rural, los medicamentos huérfanos, el marketing cultural y las organizaciones sin ánimo de lucro. También se aborda la responsabilidad social del marketing en las empresas, mostrando cómo las estrategias y tácticas pueden minimizar problemas contemporáneos. La obra se basa en la labor de académicos e investigadores que han consolidado el vínculo entre marketing y sociedad.
Temas principales
- Marketing social y su aplicación en la resolución de problemas públicos.
- Marketing para organizaciones sin ánimo de lucro.
- Responsabilidad social corporativa desde la perspectiva del marketing.
- Aplicaciones sectoriales: turismo rural, medicamentos huérfanos y marketing cultural.
- Evolución del marketing como disciplina de impacto social.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del marketing, la sociología, la antropología y la gestión social. También resulta de interés para responsables de organizaciones no lucrativas, gestores públicos y consultores en responsabilidad social empresarial que busquen integrar estrategias de marketing con fines sociales. Académicos e investigadores encontrarán un marco teórico y práctico sobre las aplicaciones del marketing no lucrativo.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda del marketing como herramienta para el cambio social, más allá de su uso comercial.
- Casos prácticos y aplicaciones sectoriales que ilustran cómo implementar estrategias de marketing no lucrativo.
- Una perspectiva actualizada sobre la responsabilidad social del marketing en las empresas y su impacto en la sociedad.
Ficha técnica
- Autor: REY PINO, J.M; POLO PEÑA, A. I
- Editorial: Editorial Universidad de Granada
- Idioma: Español
- Tema: SOCIOLOGIA Y ANTROPOLOGIA, PUBLICIDAD, DERECHO DE LA PUBLICIDAD, EL MARKETING Y EL PATROC
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2013
- Número de páginas: 206
- Peso: 289 g
Valoración editorial
Una obra rigurosa y necesaria que demuestra la capacidad del marketing para contribuir al bienestar social. Su enfoque multidisciplinar y la variedad de casos prácticos la convierten en un recurso valioso para quienes buscan aplicar estrategias de marketing no lucrativo en contextos reales. Ideal para profesionales y académicos interesados en la responsabilidad social y el impacto positivo de esta disciplina.