Descripción
SEMBRANDO LA REPUTACION
Resumen del libro
Este libro recoge las ponencias del primer congreso internacional sobre reputación corporativa y universitaria, celebrado en Madrid en octubre de 2023 y organizado por la Universidad de Navarra junto a Corporate Excellence. En sus páginas, el lector encontrará un análisis riguroso sobre la reputación como activo estratégico fundamental para la sostenibilidad de las organizaciones. A través de nueve contribuciones de expertos, se abordan las claves para gestionar este intangible en un entorno complejo, ofreciendo respuestas prácticas sobre cómo crear valor con los grupos de interés, liderar en tiempos de crisis y medir el impacto de la comunicación estratégica.
¿De qué trata?
La obra explora la reputación como un fenómeno complejo y fragmentado, resultado de las percepciones y actitudes que los públicos construyen a partir de las capacidades corporativas para generar valor social. A lo largo de nueve capítulos, derivados del congreso internacional, se examinan cuestiones esenciales para la gestión contemporánea: cómo sembrar reputación en un entorno desafiante, cómo afrontar con éxito una crisis, qué nuevas capacidades debe desarrollar el liderazgo corporativo y cómo crear valor sostenible con los grupos de interés. Desde una perspectiva multidisciplinar, los autores ofrecen una mirada crítica sobre el papel de la reputación en la gobernanza institucional, integrando comunicación estratégica, dirección y liderazgo.
Temas principales
- Gestión estratégica de la reputación corporativa y universitaria
- Liderazgo corporativo en entornos complejos y cambiantes
- Creación de valor con los grupos de interés (stakeholders)
- Comunicación estratégica como herramienta de gobernanza
- Medición y evaluación de activos intangibles
- Gestión de crisis reputacionales
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, responsables de comunicación, profesionales del marketing y la gestión de intangibles, así como a académicos e investigadores interesados en la reputación corporativa y universitaria. También resulta de utilidad para estudiantes de posgrado en comunicación estratégica, dirección de empresas y relaciones públicas que busquen una visión actualizada y aplicada de la gestión reputacional.
Qué aporta este libro
- Acceso a las ponencias y reflexiones de expertos reunidos en un congreso internacional de referencia.
- Respuestas prácticas a desafíos reales como la gestión de crisis y la creación de valor con los públicos.
- Una perspectiva crítica y multidisciplinar que integra comunicación, liderazgo y gobernanza.
- Herramientas conceptuales para la medición y gestión de la reputación como activo estratégico.
- Nuevos horizontes para la dirección de organizaciones en un contexto de creciente complejidad.
Ficha técnica
- Autor: Santiago Fernández Gubieda
- Editorial: Ediciones Universidad de Navarra, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de Comunicación, Gestión de Ventas y Marketing
- Colección: Gobierno y Reputación de Universidades
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2024
- Número de páginas: 190
- Peso: 375 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan comprender la reputación desde una perspectiva actual y aplicada. Su origen en un congreso internacional le confiere un enfoque plural y riguroso, mientras que la diversidad de disciplinas representadas enriquece el análisis. Resulta especialmente valiosa para profesionales y académicos que necesiten herramientas conceptuales y estratégicas para gestionar intangibles en organizaciones complejas, tanto del ámbito corporativo como universitario.