Descripción
Liderazgo estratégico y gestión de la comunicación
Resumen del libro
En un entorno corporativo marcado por la complejidad, el escrutinio público y la presión por resultados, los profesionales de la comunicación necesitan algo más que habilidades técnicas. Este libro ofrece un marco de trabajo práctico para demostrar la contribución estratégica de la comunicación a la generación de valor. Anne Gregory y Paul Willis presentan las capacidades esenciales que todo directivo debe adquirir para influir en las esferas decisivas de la organización, combinando el liderazgo con la gestión eficaz de los grupos de interés.
¿De qué trata?
La obra aborda los desafíos duales a los que se enfrenta la comunicación corporativa actual. Por un lado, las presiones externas: nuevas exigencias de transparencia, la necesidad de un compromiso genuino con los grupos de interés, el creciente cinismo del público y la transformación del ecosistema comunicativo. Por otro, las presiones internas: la obligación de demostrar el retorno de la inversión y la responsabilidad de formar y asesorar a los directivos expuestos a estas tensiones.
Frente a este panorama, los autores proponen un modelo de trabajo que permite a los profesionales articular claramente su contribución al negocio. El libro detalla las competencias clave —desde el pensamiento estratégico hasta la influencia organizativa— que permiten a los comunicadores posicionarse en los niveles más altos de la toma de decisiones. Se trata de una guía concisa y aplicada para quienes aspiran a ejercer un liderazgo real desde la dirección de comunicación.
Temas principales
- Liderazgo estratégico en comunicación corporativa
- Gestión de grupos de interés y rendición de cuentas
- Demostración del retorno de la inversión en comunicación
- Capacidades esenciales para el dircom del siglo XXI
- Influencia organizativa y posicionamiento directivo
- Nuevo ecosistema comunicativo y sus implicaciones
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directores de comunicación, responsables de relaciones públicas y profesionales del área que buscan consolidar su rol estratégico dentro de la organización. También resulta de gran utilidad para estudiantes de posgrado en comunicación corporativa y para directivos generales que deseen comprender cómo la comunicación puede contribuir a la generación de valor y a la gestión de la reputación.
Qué aporta este libro
- Un marco de trabajo práctico para alinear la comunicación con la estrategia empresarial.
- Herramientas concretas para medir y demostrar el valor de la comunicación.
- Una guía de las capacidades clave para ejercer un liderazgo efectivo desde la dirección de comunicación.
- Claves para gestionar la complejidad de las relaciones con los grupos de interés en un entorno cambiante.
Ficha técnica
- Autor: Gregory, Anne; Willis, Paul
- Editorial: EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION
- Colección: BIBLIOTECA DIRCOM
- Encuadernación: Otros
- Número de páginas: 328
- Peso: 430 g
Valoración editorial
Este título se distingue por su enfoque práctico y orientado a resultados, en un momento en que la comunicación corporativa busca legitimarse como función estratégica. La combinación de la experiencia académica y profesional de Gregory y Willis ofrece una perspectiva equilibrada, útil tanto para profesionales consolidados como para quienes inician su carrera en el área. Su brevedad y estructura clara lo convierten en una referencia accesible para la formación directiva.