Descripción
Así fue la JMJ y así se la contamos
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis detallado y transparente del plan de comunicación que hizo posible la Jornada Mundial de la Juventud 2011, el mayor evento de participación popular en la historia de España. Los autores, responsables directos de la comunicación del evento, presentan un estudio de caso completo que desglosa la estrategia, ejecución y resultados obtenidos. El lector encontrará una descripción minuciosa de las herramientas empleadas, desde redes sociales y página web hasta relaciones con los medios y diseño gráfico, todo ello contextualizado con los aspectos organizativos y financieros del acontecimiento.
¿De qué trata?
El libro se estructura como un estudio de caso profesional sobre la comunicación de la Jornada Mundial de la Juventud 2011, celebrada en Madrid. En primer lugar, sitúa al lector en el contexto del evento, explicando su historia, organización, personal y financiación. A continuación, el núcleo de la obra detalla la estrategia de comunicación integral, desglosada en planes y actividades concretas en áreas como redes sociales, página web, relaciones con los medios de comunicación, marketing y promoción, producción audiovisual y diseño gráfico. Cada capítulo describe cómo se puso en práctica el plan y qué resultados se obtuvieron, apoyándose en datos objetivos y valoraciones de expertos externos. El objetivo es rendir cuentas con transparencia ante la sociedad, mostrando cómo se gestionó la comunicación de un proyecto colectivo que reunió a más de un millón y medio de jóvenes de 193 países.
Temas principales
- Planificación estratégica de comunicación para grandes eventos internacionales
- Gestión de redes sociales y comunidad digital en eventos masivos
- Relaciones con medios de comunicación y cobertura mediática
- Marketing promocional y campañas de captación de participantes
- Producción de contenidos audiovisuales y diseño gráfico institucional
- Organización logística y financiera de eventos de participación popular
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, especialmente directores de comunicación (dircom) de empresas y organizaciones, periodistas, profesores y estudiantes de facultades de periodismo y relaciones públicas. También resultará de interés para responsables de marketing y comunicación institucional, así como para investigadores en estudios de comunicación aplicada a grandes eventos. Cualquier persona interesada en conocer cómo se gestionó la comunicación de uno de los acontecimientos más multitudinarios de la historia reciente de España encontrará en esta obra un análisis riguroso y documentado.
Qué aporta este libro
- Un modelo práctico de estudio de caso aplicado a la comunicación de eventos de gran escala, siguiendo la metodología anglosajona de case studies.
- Acceso a datos reales y resultados cuantificables de una estrategia de comunicación integral, incluyendo métricas de redes sociales, cobertura mediática y alcance promocional.
- Una visión transparente y objetiva de la gestión comunicativa, narrada por los propios responsables del área, con respaldo de expertos externos.
- Herramientas y enfoques transferibles a la planificación de comunicación de otros proyectos colectivos o institucionales.
Ficha técnica
- Autor: De la Cierva Álvarez de Sotomayor, Santiago; y otros
- Editorial: EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA, S.A.
- Idioma: Español
- Tema: Consulta, información y materias interdisciplinari, Estudios de comunicación, Misión y evangelización cristianas
- Colección: Biblioteca Dircom
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2013
- Número de páginas: 432
- Peso: 773 g
Valoración editorial
Esta obra constituye una aportación relevante al ámbito de la comunicación institucional y de eventos, al ofrecer un análisis detallado y transparente de una de las operaciones comunicativas más complejas realizadas en España. Su enfoque como estudio de caso, con datos contrastados y testimonios de los responsables directos, la convierte en un recurso valioso tanto para profesionales en activo como para estudiantes y académicos. La combinación de contexto organizativo, estrategia comunicativa y resultados medibles proporciona una visión completa que trasciende el evento concreto, ofreciendo lecciones aplicables a otros proyectos de gran envergadura.