Descripción
Manual de gestión de la comunicación corporativa
Resumen del libro
Este manual se presenta como una obra de referencia pedagógica esencial para la enseñanza y el aprendizaje de la comunicación corporativa. Con una estructura didáctica que va de lo general a lo específico, explora desde los activos intangibles fundacionales de las organizaciones, como la identidad y la cultura corporativa, hasta la gestión de crisis y la Responsabilidad Social Corporativa. A través de ejemplos, simulaciones y ejercicios prácticos, el lector descubrirá la importancia estratégica de la comunicación para convertir a las entidades en agentes de cambio y generar relaciones transparentes y coherentes.
¿De qué trata?
El libro ofrece un recorrido completo por los fundamentos y las estrategias de la comunicación corporativa. Comienza con una "radiografía" de los activos intangibles clave, como la personalidad de marca, la identidad, la cultura y la imagen corporativa. A continuación, profundiza en los programas y estrategias para gestionar la comunicación de manera efectiva, abordando finalmente la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), la reputación corporativa y la gestión de crisis organizacionales. Cada capítulo se complementa con ejemplos ilustrativos, simulaciones y ejercicios prácticos, además de preguntas para el debate que facilitan la actualización de conocimientos y la discusión de estrategias tanto en el aula como en la práctica profesional.
Temas principales
- Activos intangibles fundacionales: personalidad de marca, identidad, cultura e imagen corporativa.
- Programas y estrategias para la gestión de la comunicación organizacional.
- Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y reputación corporativa.
- Gestión de crisis organizacionales y comunicación en situaciones adversas.
- Evolución de la comunicación estratégica como motor de cambio y generación de relaciones transparentes.
¿Para quién está recomendado?
Este manual está dirigido a estudiantes y docentes de comunicación corporativa, relaciones públicas y áreas afines. También es una obra de consulta fundamental para directores de comunicación (Dircom), profesionales del marketing y la gestión empresarial, así como para cualquier persona interesada en comprender y aplicar estrategias de comunicación efectivas dentro de las organizaciones.
Qué aporta este libro
- Una comprensión integral de los pilares de la comunicación corporativa, desde los conceptos básicos hasta la gestión avanzada de crisis.
- Herramientas prácticas y ejercicios que permiten aplicar los conocimientos teóricos a situaciones reales del entorno empresarial.
- Una estructura pedagógica clara y progresiva que facilita el aprendizaje autónomo y la discusión en grupo.
- Una visión actualizada de la comunicación estratégica como elemento clave para la transparencia y la coherencia organizacional.
Ficha técnica
- Autor: Romero-Rodríguez, Luis M.
- Editorial: Tecnos
- Idioma: Español
- Tema: Comunicación y presentación empresarial
- Colección: Biblioteca Universitaria de Editorial Te
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2020
- Número de páginas: 192
- Peso: 324 g
Valoración editorial
Este manual destaca por su enfoque pedagógico riguroso y su capacidad para conectar la teoría con la práctica profesional. La claridad de su estructura y la inclusión de ejercicios y casos prácticos lo convierten en una herramienta de gran valor tanto para la formación académica como para la consultoría empresarial. Es una lectura recomendada para quienes buscan una base sólida y actualizada sobre la gestión estratégica de la comunicación en las organizaciones.