Descripción
Marketing político 3.0
Resumen del libro
Esta obra analiza la evolución del marketing político en España a través del estudio de casos clave. Partiendo de una tesis doctoral galardonada, las autoras examinan cómo Podemos y Ciudadanos transformaron la comunicación política entre 2014 y 2016, y amplían la investigación para evaluar el impacto de VOX tras las elecciones andaluzas de 2018. El lector encontrará un análisis riguroso sobre si este nuevo partido ha modificado el paradigma del marketing, perfeccionando o superando el modelo 3.0. Se trata de un libro especializado en estrategias de comunicación política, no un ensayo ideológico.
¿De qué trata?
El libro aborda la aplicación del marketing político 3.0 en el contexto electoral español reciente. Las autoras toman como punto de partida su investigación doctoral sobre el éxito de Podemos y Ciudadanos en los comicios de 2014, 2015 y 2016. Posteriormente, actualizan el estudio para incorporar la irrupción de VOX en el Parlamento de Andalucía en 2018, con un 10,8% de los votos y 12 escaños. Se plantean preguntas clave: ¿ha cambiado VOX el paradigma del marketing político? ¿Ha perfeccionado el modelo 3.0 creado por Podemos y Ciudadanos? A través de un análisis comparativo, se exploran las estrategias, herramientas y mensajes utilizados por estas formaciones, ofreciendo respuestas fundamentadas en datos y observación empírica.
Temas principales
- Evolución del marketing político hacia el modelo 3.0
- Estrategias de comunicación de Podemos y Ciudadanos (2014-2016)
- Irrupción de VOX y su impacto en el panorama político español
- Análisis comparativo de campañas electorales y transformación del paradigma comunicativo
- Metodología de investigación aplicada al estudio de casos políticos
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing político, consultores de comunicación, asesores de campañas electorales, politólogos, estudiantes de ciencias políticas y comunicación, y cualquier persona interesada en comprender cómo los partidos políticos españoles han adaptado sus estrategias comunicativas en la última década.
Qué aporta este libro
- Un análisis actualizado y riguroso de la evolución del marketing político en España, basado en una investigación académica premiada.
- Respuestas fundamentadas sobre si VOX ha supuesto una ruptura o una continuidad en el modelo de marketing político 3.0.
- Herramientas conceptuales y casos prácticos para entender las claves del éxito electoral de nuevas formaciones políticas.
- Una perspectiva neutral y técnica, centrada en la estrategia comunicativa y no en la ideología.
Ficha técnica
- Autor: Cordero Verdugo, R. Rebeca; Reyero Simón, Laura
- Editorial: Tecnos
- Idioma: Español
- Tema: CAMPAÑAS Y PUBLICIDAD POLITICAS
- Colección: CIENCIA POLITICA - SEMILLA Y SURCO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: julio de 2020
- Número de páginas: 240
- Peso: 332 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen comprender la transformación del marketing político en España desde una perspectiva académica y actualizada. Su principal valor reside en la combinación de un estudio de casos contrastado con la incorporación de un actor político reciente, lo que permite evaluar la evolución del modelo 3.0. Es una lectura útil tanto para profesionales que buscan entender las dinámicas comunicativas actuales como para estudiantes que necesiten un análisis riguroso y bien documentado.