Descripción
Comunicación política
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis integral de la comunicación política desde una doble perspectiva académica y profesional. Escrito por un equipo de expertos entre los que se incluyen profesores universitarios y profesionales del sector, el libro combina el rigor teórico con la aplicación práctica. El lector encontrará un tratamiento detallado de conceptos clásicos, como los efectos de la comunicación en el comportamiento ciudadano, junto a enfoques novedosos como la democratización de la comunicación política y la ética en este ámbito. Además, se presentan herramientas y estrategias clave, desde el storytelling y los grassroots hasta el lobbying y la gestión de crisis, con especial atención a la organización de campañas electorales y la comunicación digital.
¿De qué trata?
El libro aborda la comunicación política como un campo de estudio y de acción. En su primera parte, sienta las bases conceptuales, explorando cómo la comunicación influye en la opinión pública y en la conducta de los ciudadanos. A continuación, profundiza en aspectos más innovadores, como la tesis de la democratización de la comunicación política, que analiza el impacto de las nuevas tecnologías y la participación ciudadana, y la importancia de la ética en el discurso y la práctica política.
Desde una óptica práctica, la obra se adentra en el uso de herramientas narrativas como el storytelling para construir relatos políticos efectivos, y en estrategias de movilización como los grassroots. Se dedica un espacio significativo a la actividad del lobbying como forma de comunicación institucional y a la gestión de la comunicación en situaciones de crisis. Finalmente, el libro culmina con un análisis exhaustivo de la organización de campañas electorales, con un capítulo específico sobre las campañas digitales, un ámbito de creciente relevancia. Cada tema es tratado combinando la base teórica con la experiencia aplicada de los profesionales, ofreciendo una visión completa y actualizada.
Temas principales
- Efectos de la comunicación en el comportamiento político de los ciudadanos.
- Democratización de la comunicación política y participación ciudadana.
- Ética y responsabilidad en la comunicación política.
- Uso del storytelling y estrategias grassroots en la construcción de mensajes.
- Actividad de lobbying y gestión de la comunicación en situaciones de crisis.
- Organización de campañas electorales y comunicación política digital.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes y académicos de Ciencias Políticas, Sociología y Comunicación que busquen un manual riguroso y actualizado. También resulta de gran utilidad para profesionales de la comunicación, asesores políticos, responsables de campañas, gestores de crisis y cualquier persona interesada en comprender las dinámicas de la comunicación en el ámbito público desde una perspectiva tanto teórica como aplicada.
Qué aporta este libro
- Una visión integradora que conecta la teoría académica con la práctica profesional de la comunicación política.
- Herramientas y estrategias concretas, como el storytelling, los grassroots y el lobbying, explicadas con ejemplos aplicados.
- Un análisis profundo de las campañas electorales modernas, con especial atención a la comunicación digital y sus desafíos.
- Una reflexión sobre la ética y la democratización en la comunicación política, aportando una perspectiva crítica y actual.
Ficha técnica
- Autor: Sánchez Medero, Rubén; Gutiérrez-Rubí, Antoni; Crespo, Ismael; Moreno Sieira, Cristina; Calleja, Ricardo
- Editorial: Tecnos
- Idioma: Español
- Tema: Estudios de comunicación
- Colección: Ciencia Política - Semilla y Surco
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2016
- Número de páginas: 448
- Peso: 637 g
Valoración editorial
Esta obra se distingue por su enfoque híbrido, que rompe la barrera entre el análisis académico y la práctica profesional. La participación de autores con perfiles complementarios garantiza un tratamiento de los temas que es a la vez riguroso y realista. Para el lector interesado en la comunicación política, el libro ofrece no solo los fundamentos teóricos, sino también un conjunto de herramientas y estrategias directamente aplicables, lo que lo convierte en un recurso valioso tanto para la formación como para el trabajo diario en el sector.