Descripción
MARKETING INTERNACIONAL 2.ª EDICION 2026
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía completa y actualizada para la planificación estratégica en la expansión de mercados internacionales. Diseñada para el módulo profesional de Marketing internacional del Ciclo Formativo de Grado Superior en Comercio Internacional, la segunda edición de 2026 presenta contenidos revisados y estructurados en seis unidades clave. Con un enfoque práctico y un lenguaje accesible, el libro combina teoría con más de 150 actividades, mapas conceptuales y soporte visual, proporcionando las herramientas necesarias para diseñar e implementar políticas comerciales en el exterior.
¿De qué trata?
El libro desarrolla los fundamentos del marketing internacional desde una perspectiva estratégica. Comienza con una introducción a los conceptos esenciales y el contexto actual del comercio global, para luego profundizar en el diseño de políticas comerciales adaptadas a mercados exteriores. A través de una metodología práctica, guía al lector en la elaboración de un plan de marketing internacional, cubriendo desde el análisis del entorno hasta la implementación de estrategias. La obra integra teoría con ejercicios prácticos, figuras y tablas que facilitan la comprensión de temas como la investigación de mercados, la segmentación, el posicionamiento y la gestión de la marca a nivel global.
Temas principales
- Fundamentos y contexto del marketing internacional en la economía global.
- Investigación y análisis de mercados exteriores para la toma de decisiones.
- Diseño de políticas de producto, precio, distribución y comunicación internacional.
- Elaboración de un plan de marketing internacional paso a paso.
- Estrategias de entrada y expansión en mercados exteriores.
- Adaptación de la mezcla de marketing a entornos culturales y legales diversos.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes del Ciclo Formativo de Grado Superior en Comercio Internacional, así como a profesionales del sector que busquen actualizar sus conocimientos en marketing internacional. También es útil para emprendedores y responsables de pymes que deseen iniciar o consolidar su presencia en mercados exteriores, y para cualquier persona interesada en adquirir una base sólida y práctica sobre la planificación comercial global.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y estructurada para diseñar un plan de marketing internacional desde cero.
- Más de 150 actividades prácticas que refuerzan la teoría y facilitan la aplicación de los conceptos.
- Contenido actualizado a 2026, adaptado a las tendencias y dinámicas actuales del comercio global.
- Soporte visual con figuras, tablas y mapas conceptuales que simplifican el aprendizaje de temas complejos.
- Un enfoque accesible y cercano, ideal tanto para el estudio autodidacta como para el aula.
Ficha técnica
- Autor: MARTINEZ VALVERDE, JOSE FULGENCIO
- Editorial: PARANINFO
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS GENERALES, GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: COMERCIO Y MARKETING
- Fecha de edición: abril de 2026
- Número de páginas: 288
- Peso: 760 g
Valoración editorial
Esta segunda edición de 2026 se presenta como un recurso actualizado y práctico para quienes buscan dominar la planificación estratégica en el ámbito internacional. Su estructura didáctica, que combina teoría con numerosas actividades y soporte visual, la convierte en una herramienta eficaz tanto para estudiantes como para profesionales en activo. La obra destaca por su enfoque claro y aplicado, facilitando la comprensión de conceptos clave para la expansión comercial global.