Descripción
Marketing y plan de negocio de la microempresa
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía práctica y completa para emprendedores y pequeños empresarios que desean dominar las claves del marketing y la planificación de negocio en el contexto de la microempresa. El lector encontrará herramientas concretas para gestionar precios, canales de comercialización y estrategias de fidelización, así como un método paso a paso para redactar un plan de negocio sólido, desde la generación de ideas hasta el análisis de viabilidad. Cada unidad incluye actividades prácticas y un cuestionario de autoevaluación, con soluciones disponibles en la web de la editorial.
¿De qué trata?
La obra se estructura en torno a dos pilares fundamentales para el éxito de cualquier microempresa. En primer lugar, aborda las acciones de marketing esenciales: la gestión estratégica de precios, la selección de los canales de comercialización más adecuados, las técnicas de comunicación e imagen del negocio, y las estrategias para lograr la fidelización de los clientes. En segundo lugar, el libro detalla el proceso completo de elaboración de un plan de negocio, desde la identificación de fuentes de ideas empresariales y el análisis del perfil del mercado, hasta la superación de barreras de entrada, la búsqueda de financiación y el estudio de la rentabilidad y viabilidad del proyecto. El contenido se complementa con ejercicios prácticos y cuestionarios que facilitan la asimilación de los conceptos.
Temas principales
- Estrategias de marketing aplicadas a la microempresa (precios, canales, comunicación).
- Fidelización de clientes y gestión de la imagen de negocio.
- Elaboración de un plan de negocio: desde la idea hasta la viabilidad económica.
- Análisis del mercado, identificación de barreras de entrada y perfil del cliente.
- Fuentes de financiación y análisis de rentabilidad para nuevos proyectos empresariales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a emprendedores que estén iniciando o planificando un pequeño negocio, así como a gerentes y propietarios de microempresas que deseen reforzar sus conocimientos en marketing y planificación estratégica. También resulta de gran utilidad para estudiantes y profesionales de la formación ocupacional que cursen el certificado de profesionalidad "Creación y gestión de microempresas" (RD 1692/2011), en particular para la unidad formativa 1820.
Qué aporta este libro
- Un método práctico y estructurado para redactar un plan de negocio completo y viable.
- Herramientas concretas para diseñar estrategias de marketing efectivas adaptadas a los recursos limitados de una microempresa.
- Ejercicios y cuestionarios con soluciones que permiten autoevaluar el aprendizaje y aplicar los conceptos a casos reales.
- Una visión integradora que conecta las acciones de marketing con la planificación financiera y la viabilidad del negocio.
Ficha técnica
- Autor: GARCIA PRADO, ENRIQUE
- Editorial: Ediciones Paraninfo, S.A
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION: GUIAS DE ESTUDIO Y REVISION
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2023
- Número de páginas: 136
- Peso: 280 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de carácter eminentemente práctico y didáctico, que cumple con su objetivo de proporcionar las bases del marketing y la planificación empresarial para microempresas. Su enfoque paso a paso y la inclusión de ejercicios lo convierten en una herramienta útil tanto para la autoformación como para su uso en el aula. El contenido está perfectamente alineado con los requisitos del certificado de profesionalidad, lo que lo hace especialmente relevante para quienes buscan una formación reglada en la materia.