Descripción
TECNICAS BASICAS DE MERCHANDISING 2ª EDICION 2023
Resumen del libro
Este manual ofrece una formación completa y actualizada sobre el merchandising como herramienta clave del marketing en el punto de venta. El lector aprenderá a analizar el comportamiento del comprador y a aplicar técnicas para optimizar la presentación de productos, con el objetivo de satisfacer las necesidades del cliente. La obra, revisada y ampliada, incluye un diccionario, casos prácticos y actividades de refuerzo, además de un nuevo capítulo dedicado al merchandising digital. Es el recurso ideal para estudiantes del Título Profesional Básico en Servicios Comerciales y para cualquier profesional que desee dominar las técnicas esenciales del comercio minorista.
¿De qué trata?
El libro desarrolla los contenidos del módulo profesional de Técnicas Básicas de Merchandising, perteneciente a la familia de Comercio y Marketing. Explica cómo el merchandising, como parte del mix de marketing, se aplica directamente en el punto de venta para influir en las decisiones de compra. A través de sus unidades, aborda desde los conceptos fundamentales hasta las estrategias más avanzadas, incluyendo la gestión del lineal, la animación del punto de venta y la comunicación visual. Esta segunda edición incorpora un capítulo sobre merchandising digital, adaptándose a las nuevas tendencias del comercio electrónico y la omnicanalidad. Además, incluye un diccionario de términos, casos prácticos resueltos y propuestos, autotest y actividades de repaso en cada unidad, junto con mapas conceptuales y una variada batería de ejercicios finales.
Temas principales
- Fundamentos del merchandising y su integración en el mix de marketing.
- Análisis del comportamiento del comprador en el punto de venta.
- Gestión y optimización del lineal y la exposición de productos.
- Técnicas de animación, promoción y comunicación visual en la tienda.
- Merchandising digital y su aplicación en entornos online y omnicanal.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido principalmente a estudiantes del Título Profesional Básico en Servicios Comerciales, así como a alumnos de ciclos formativos de la familia de Comercio y Marketing. También es una guía práctica y actualizada para profesionales del sector retail, responsables de tienda, comerciales y emprendedores que buscan mejorar la gestión de su punto de venta y aumentar sus resultados.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base sólida y actualizada sobre las técnicas de merchandising, incluyendo su vertiente digital.
- Facilita el aprendizaje mediante una estructura didáctica con mapas conceptuales, casos prácticos, autotest y actividades variadas.
- Ofrece herramientas prácticas y ejercicios de refuerzo para aplicar los conocimientos en situaciones reales de venta.
- Ayuda a comprender y anticipar el comportamiento del cliente para optimizar la experiencia de compra.
Ficha técnica
- Autor: PEREZ FERNANDEZ, DAVID
- Editorial: Ediciones Paraninfo, S.A
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2023
- Número de páginas: 218
- Peso: 440 g
Valoración editorial
Se trata de un manual didáctico y completo, perfectamente alineado con los contenidos del módulo profesional al que pertenece. La inclusión de un capítulo sobre merchandising digital y la ampliación de materiales prácticos (diccionario, casos, autotest) lo convierten en una herramienta formativa de gran valor, tanto para el aula como para la autoformación. Su enfoque práctico y actualizado lo hace especialmente útil para quienes se inician en el sector comercial o desean reforzar sus conocimientos en la gestión del punto de venta.