Descripción
Lanzamiento de productos y servicios
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía práctica y completa sobre las técnicas más eficaces para planificar, ejecutar y evaluar el lanzamiento de nuevos productos y servicios. Desarrolla los contenidos del módulo profesional homónimo del Ciclo Formativo de Grado Superior en Comercio Internacional, proporcionando al lector las herramientas necesarias para gestionar con éxito todo el proceso, desde la investigación de mercado hasta la postventa, combinando fundamentos teóricos con aplicaciones reales en el ámbito del comercio y la publicidad.
¿De qué trata?
La obra aborda de manera estructurada el proceso completo de lanzamiento de productos y servicios, comenzando por el análisis del mercado y la competencia para identificar oportunidades. Se centra en la elaboración de planes de lanzamiento detallados, incluyendo estrategias de marketing mix, fijación de precios, canales de distribución y campañas publicitarias. Además, profundiza en la gestión de equipos comerciales, el control presupuestario y los indicadores clave de rendimiento para medir el éxito. El texto integra casos prácticos y ejemplos del sector del comercio internacional, facilitando la comprensión de conceptos complejos y su aplicación directa en entornos profesionales reales.
Temas principales
- Planificación estratégica del lanzamiento de nuevos productos y servicios.
- Investigación de mercados y análisis de la competencia.
- Definición del marketing mix: producto, precio, distribución y promoción.
- Gestión de campañas publicitarias y comunicación comercial.
- Control presupuestario y medición de resultados mediante KPIs.
- Coordinación de equipos comerciales en el ámbito internacional.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido principalmente a estudiantes del Ciclo Formativo de Grado Superior en Comercio Internacional, así como a profesionales del área comercial, marketing y ventas que deseen actualizar sus conocimientos en el lanzamiento de productos. También resulta útil para emprendedores y responsables de pequeñas y medianas empresas que busquen una metodología clara y aplicable para introducir nuevas ofertas en el mercado.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología paso a paso para planificar lanzamientos exitosos, reduciendo riesgos comerciales.
- Ofrece herramientas prácticas para analizar mercados, competidores y oportunidades de negocio.
- Facilita la comprensión de estrategias de marketing y publicidad adaptadas al comercio internacional.
- Incluye indicadores y técnicas de evaluación para medir el rendimiento de los lanzamientos.
- Prepara al lector para afrontar los retos del lanzamiento en entornos globalizados y competitivos.
Ficha técnica
- Autor: GARCÍA PRADO, ENRIQUE
- Editorial: Ediciones Paraninfo, S.A
- Idioma: Español
- Tema: ORIENTACION PROFESIONAL, COMERCIO INTERNACIONAL, PUBLICIDAD
- Colección: INFORMATICA
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: mayo de 2019
- Número de páginas: 176
- Peso: 480 g
Valoración editorial
Se trata de un manual técnico riguroso y bien estructurado, alineado con el currículo oficial del módulo formativo, que destaca por su enfoque práctico y su aplicabilidad directa en el sector del comercio internacional. La obra resulta especialmente valiosa para quienes buscan una base sólida en la gestión de lanzamientos, combinando teoría esencial con ejemplos y ejercicios que facilitan el aprendizaje autónomo o guiado. Es una herramienta recomendable tanto para la formación académica como para la consulta profesional en entornos comerciales.