Descripción
Evaluación y control del plan de medios
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía práctica y estructurada para dominar la evaluación y el control de un plan de medios, una herramienta esencial en la gestión del marketing y la comunicación. El lector aprenderá a analizar audiencias, medir la eficacia de los soportes y supervisar la correcta ejecución de las estrategias publicitarias. Una obra concisa y directa, ideal para profesionales y estudiantes que buscan optimizar sus inversiones en medios.
¿De qué trata?
El libro se organiza en dos bloques principales que abordan de forma secuencial el proceso de control de un plan de medios. En primer lugar, se centra en la audiencia y la evaluación de los medios, proporcionando las claves para entender y medir el alcance y la penetración de los diferentes soportes. A continuación, se adentra en el control y la emisión del propio plan, ofreciendo metodologías para supervisar su desarrollo, corregir desviaciones y garantizar que se cumplan los objetivos de comunicación y negocio establecidos.
Temas principales
- Análisis y medición de audiencias en medios.
- Evaluación de la eficacia y rentabilidad de los soportes publicitarios.
- Metodologías para el control y seguimiento de un plan de medios.
- Gestión de la emisión y corrección de desviaciones en campañas.
- Indicadores clave de rendimiento (KPIs) en planificación de medios.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que necesiten herramientas prácticas para supervisar y optimizar sus planes de medios. También es un recurso valioso para estudiantes de grados y másteres en estas áreas que deseen adquirir conocimientos aplicados sobre la fase de control y evaluación de las estrategias de medios.
Qué aporta este libro
- Un método claro y secuencial para evaluar el rendimiento de los medios publicitarios.
- Herramientas prácticas para el control y la corrección de un plan de medios en ejecución.
- Conocimientos esenciales sobre el análisis de audiencias aplicado a la toma de decisiones.
- Una base sólida para mejorar la eficiencia y el retorno de la inversión en campañas de comunicación.
Ficha técnica
- Autor: PÉREZ DE MARCOS, JAVIER; JARQUE NASARRE, MARIA CARMEN; OÑATE CUADROS, SANTIAGO
- Editorial: Ediciones Paraninfo, S.A
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: INFORMATICA
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: marzo de 2019
- Número de páginas: 90
- Peso: 190 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de consulta directa y aplicada, que evita teorizaciones extensas para centrarse en los procesos clave de control y evaluación. Su enfoque práctico y su estructura didáctica lo convierten en una herramienta de gran utilidad para quienes necesitan gestionar con eficacia la fase final de un plan de medios, asegurando que la inversión publicitaria se traduzca en resultados medibles.