Descripción
Marketing en la actividad comercial
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y actualizada sobre los fundamentos del marketing aplicado a la actividad comercial. Diseñado específicamente para el módulo profesional del Ciclo Formativo de Técnico en Actividades Comerciales, el libro desarrolla de forma progresiva los conceptos, técnicas y procedimientos esenciales para planificar y ejecutar acciones de marketing en las organizaciones. Con un enfoque práctico y didáctico, el lector encontrará una herramienta clave para comprender el marketing mix y su aplicación estratégica en el entorno empresarial actual.
¿De qué trata?
La obra aborda de manera estructurada el proceso de marketing en las organizaciones, comenzando por las características generales de la disciplina y la influencia del entorno y el mercado. A continuación, profundiza en cada una de las políticas que conforman el marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación. El recorrido culmina con la integración estratégica de todas estas áreas, materializada en el proceso de planificación comercial. El contenido se presenta con un lenguaje claro y se apoya en tablas, figuras, actividades resueltas y propuestas, así como notas que facilitan la asimilación de los conceptos. Esta edición revisada incorpora las últimas novedades normativas y los avances derivados de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.
Temas principales
- Fundamentos del marketing y su papel en la actividad comercial.
- Análisis del entorno y del mercado para la toma de decisiones.
- Política de producto: diseño, ciclo de vida y gestión de la cartera.
- Política de precio: estrategias y fijación de precios.
- Política de distribución: canales y logística comercial.
- Política de comunicación: publicidad, promoción y relaciones públicas.
- Planificación comercial y elaboración de estrategias de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está especialmente dirigido a estudiantes del Ciclo Formativo de Grado Medio en Actividades Comerciales, así como a docentes que impartan el módulo de Marketing en la Actividad Comercial. También resulta de utilidad para profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos en marketing comercial o para cualquier persona interesada en adquirir una base sólida y práctica sobre los principios del marketing aplicado al comercio.
Qué aporta este libro
- Proporciona una visión completa y actualizada del marketing mix, adaptada al contexto formativo de la LOE.
- Facilita el aprendizaje mediante una estructura progresiva, con ejemplos, tablas y actividades prácticas resueltas.
- Integra las últimas novedades normativas y los avances tecnológicos aplicados al marketing comercial.
- Ofrece herramientas para desarrollar la capacidad de planificación estratégica en el ámbito comercial.
- Sirve como recurso didáctico tanto para el estudio autónomo como para el trabajo en el aula.
Ficha técnica
- Autor: MARTÍNEZ VALVERDE, JOSE FULGENCIO
- Editorial: Ediciones Paraninfo, S.A
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing, Ventas y marketing
- Colección: Comercio y marketing
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2015
- Número de páginas: 278
- Peso: 760 g
Valoración editorial
Se trata de un manual riguroso y bien estructurado que cumple con los objetivos formativos del módulo profesional al que va dirigido. Su enfoque didáctico, con abundantes recursos visuales y actividades prácticas, facilita la comprensión de conceptos complejos y su aplicación real. La actualización de contenidos, especialmente en lo relativo a las nuevas tecnologías, lo convierte en una referencia vigente para estudiantes y profesionales que buscan una base sólida en marketing comercial.