Descripción
Lanzamiento de productos y servicios
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa para dominar el proceso de introducción de nuevos productos y servicios en el mercado. Diseñado para el módulo profesional del Ciclo Formativo de Grado Superior en Marketing y Publicidad, el libro combina teoría, ejemplos prácticos y ejercicios de autoevaluación. El lector aprenderá a recopilar información clave, construir argumentarios de ventas, definir acciones promocionales y medir los resultados de la inversión, adquiriendo las competencias esenciales para planificar y ejecutar lanzamientos con éxito en el entorno empresarial.
¿De qué trata?
La obra estructura el proceso de lanzamiento en cinco bloques fundamentales. En primer lugar, aborda la recopilación y análisis de la información necesaria para tomar decisiones estratégicas. A continuación, se centra en la creación de un argumentario de ventas eficaz y en cómo presentar el producto a la red comercial. El tercer bloque se dedica a la definición de acciones de marketing y promoción, mientras que el cuarto se enfoca en la programación temporal del lanzamiento y su implantación en el mercado. Finalmente, el libro explica las medidas de análisis y control para evaluar los recursos invertidos y el rendimiento obtenido. Cada unidad didáctica incluye teoría, ilustraciones, gráficos, ejemplos, un resumen final, una autoevaluación tipo test y actividades prácticas para aplicar los conocimientos.
Temas principales
- Recopilación y análisis de información para el lanzamiento de productos y servicios.
- Elaboración del argumentario de ventas y presentación comercial.
- Definición y ejecución de acciones de marketing y promoción.
- Programación del lanzamiento e implantación en el mercado.
- Medición, análisis y control de los recursos y resultados de la inversión.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes del Ciclo Formativo de Grado Superior en Marketing y Publicidad que cursen el módulo de Lanzamiento de Productos y Servicios. También es una herramienta útil para profesionales del área de Marketing y Ventas, así como para cualquier persona interesada en comprender y aplicar las estrategias necesarias para introducir con éxito nuevos productos en el ámbito empresarial.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología estructurada y paso a paso para planificar un lanzamiento comercial.
- Ofrece herramientas prácticas como argumentarios de ventas, acciones promocionales y sistemas de control de resultados.
- Facilita el aprendizaje mediante ejemplos reales, ejercicios y autoevaluaciones que refuerzan la teoría.
- Integra la experiencia profesional del autor en marketing y ventas en multinacionales de gran consumo.
- Prepara al lector para aplicar los conocimientos directamente en el entorno laboral del marketing y la publicidad.
Ficha técnica
- Autor: GALLEGO DÍAZ, RAMSÉS
- Editorial: Marcombo
- Idioma: Español
- Tema: ECONOMIA, VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD
- Colección: MARCOMBO FORMACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: agosto de 2016
- Número de páginas: 168
- Peso: 438 g
Valoración editorial
Este manual destaca por su enfoque didáctico y práctico, ideal tanto para la formación reglada como para la actualización profesional. Su estructura modular, con resúmenes y ejercicios de autoevaluación, facilita el estudio autónomo y la asimilación de conceptos clave. La experiencia del autor en el sector de gran consumo aporta una perspectiva realista y aplicada, lo que convierte a esta obra en un recurso valioso para quienes buscan dominar el proceso de lanzamiento de productos y servicios desde una base sólida y profesional.