Descripción
Políticas de marketing
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y práctica del marketing, desde sus fundamentos estratégicos hasta la ejecución de un plan de marketing. Diseñado como herramienta de aprendizaje para los ciclos formativos de grado superior de Marketing y Publicidad, y Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, el libro combina teoría con numerosos ejemplos, ejercicios resueltos y actividades prácticas. El lector encontrará un recorrido por las distintas políticas de marketing-mix, así como las claves para la elaboración, ejecución y seguimiento de un plan de marketing, todo ello presentado de forma didáctica y accesible.
¿De qué trata?
La obra se estructura en tres bloques temáticos que guían al lector desde los conceptos básicos hasta la aplicación práctica. El primer bloque introduce la disciplina del marketing, analizando sus vertientes estratégica y operativa, con especial énfasis en el plan de marketing como herramienta central. El segundo bloque, el más extenso, desglosa en diez unidades las distintas políticas que conforman la mezcla de marketing, abordando cada instrumento de forma detallada. Finalmente, el tercer bloque se centra en el proceso completo de elaboración, ejecución y seguimiento de un plan de marketing. Cada unidad incluye teoría ilustrada con esquemas, gráficos e imágenes, ejercicios resueltos, un resumen final, un cuestionario tipo test y actividades teórico-prácticas para afianzar los conocimientos.
Temas principales
- Fundamentos del marketing estratégico y operativo.
- El plan de marketing: elaboración, ejecución y control.
- Análisis detallado de las políticas de producto, precio, distribución y comunicación.
- Aplicación de técnicas de marketing a la actividad empresarial.
- Metodología de aprendizaje basada en ejemplos, ejercicios y actividades prácticas.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes de los ciclos formativos de grado superior de Marketing y Publicidad, y Gestión de Ventas y Espacios Comerciales. También resulta de gran utilidad para cualquier persona interesada en adquirir una visión global y práctica del marketing, ya sea por motivos profesionales o de formación autodidacta, especialmente si busca un enfoque aplicado y didáctico.
Qué aporta este libro
- Una comprensión estructurada de las políticas de marketing y su integración en un plan de marketing completo.
- Herramientas prácticas para aplicar los conceptos teóricos a través de ejercicios resueltos y actividades propuestas.
- Un recurso de estudio eficaz con resúmenes, cuestionarios tipo test y material visual que facilita la asimilación de contenidos.
- Una visión global de la utilidad del marketing en cualquier actividad empresarial, más allá del ámbito académico.
Ficha técnica
- Autor: CABRERIZO, MONTSERRAT
- Editorial: Marcombo
- Idioma: Español
- Tema: ECONOMIA, EMPRESA Y GESTION
- Colección: MARCOMBO FORMACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2015
- Número de páginas: 216
- Peso: 600 g
Valoración editorial
Se trata de un manual didáctico y bien estructurado, diseñado específicamente para el aprendizaje en el contexto de la formación profesional. Su enfoque práctico, con abundantes ejemplos y ejercicios, lo convierte en una herramienta útil tanto para estudiantes como para docentes. La obra cumple con su objetivo de facilitar la enseñanza de las políticas de marketing, ofreciendo una base sólida para quienes se inician en esta disciplina o desean actualizar sus conocimientos de forma aplicada.