Descripción
Marketing de moda
Resumen del libro
Este manual esencial desvela los principios teóricos y las aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda. La autora guía al lector a través de todo el proceso, desde la investigación de mercado hasta la creación de campañas eficaces, con ejemplos reales de empresas textiles y de comercio minorista. Una obra de referencia que conecta la estrategia comercial con la creatividad del diseño.
¿De qué trata?
El libro aborda el marketing de moda como el puente entre la intangibilidad creativa del sector y la realidad de los negocios. A lo largo de sus páginas, Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptos clave del marketing aplicado a la moda, explicando cómo las decisiones estratégicas afectan al diseño y desarrollo del producto. La obra conduce al lector por el proceso completo de trabajo: desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la implementación de campañas de marketing atractivas. Esta segunda edición, revisada y actualizada, incorpora un exhaustivo análisis del marketing digital y las nuevas tecnologías, consolidándose como una guía potente y accesible para estudiantes y profesionales.
Temas principales
- Principios fundamentales del marketing y branding en moda.
- Investigación de mercado y análisis del consumidor de moda.
- Estrategias de producto, precio, distribución y comunicación.
- Marketing digital y nuevas tecnologías aplicadas al sector textil.
- Creación y gestión de campañas de marketing eficaces.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes de programas académicos de moda y diseño, así como a profesionales del sector que busquen una base sólida y actualizada sobre marketing. También resulta de gran utilidad para emprendedores y pequeños empresarios del mundo textil y el comercio minorista que necesiten comprender cómo conectar su propuesta creativa con el mercado.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y práctica del marketing de moda, desde la teoría hasta la ejecución.
- Casos prácticos y ejemplos reales de empresas del sector que facilitan la comprensión de los conceptos.
- Herramientas actualizadas sobre marketing digital y nuevas tecnologías, esenciales en el contexto actual.
- Un enfoque que une la estrategia comercial con la creatividad del diseño, mostrando su interdependencia.
Ficha técnica
- Autor: Posner, Harriet
- Editorial: Editorial Gustavo Gili, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Diseño y teoría de la moda
- Colección: GGmoda
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2016
- Número de páginas: 240
- Peso: 862 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia consolidado en la bibliografía sobre moda, que destaca por su equilibrio entre teoría y práctica. La inclusión del marketing digital en esta edición actualizada lo convierte en una herramienta especialmente relevante para quienes buscan comprender el panorama actual del sector. Su enfoque didáctico y la abundancia de ejemplos lo hacen accesible sin perder profundidad, siendo una lectura recomendable tanto para quienes se inician como para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos.