Descripción
Marcas de moda
Resumen del libro
Este libro analiza la transformación de la moda, de un lujo reservado a una élite a un fenómeno accesible para el gran público. El autor explora cómo marcas como Zara, Topshop o H&M han democratizado el acceso a prendas que antes solo ofrecían firmas de lujo como Prada o Gucci. Además, examina el papel de los diseñadores convertidos en marcas globales y cómo gigantes deportivos como Nike o Adidas han logrado que su ropa trascienda el ámbito deportivo para convertirse en tendencia. Un estudio imprescindible para entender el marketing y la creación de deseo en la industria textil.
¿De qué trata?
La obra de Mark Tungate desentraña el proceso por el cual la moda ha pasado de ser un privilegio de unos pocos a un bien de consumo masivo. A través de un análisis detallado, el libro muestra cómo estrategias de marketing y branding han logrado que prendas y accesorios se conviertan en objetos de deseo. Se examinan casos concretos como el auge de las cadenas low cost que imitan las tendencias de alta costura, la construcción de la imagen de diseñadores estrella como John Galliano o Stella McCartney, y la reinvención de marcas deportivas que han conquistado el mercado de la moda urbana. El texto ofrece una visión crítica y documentada de los mecanismos que impulsan el consumo y la popularización del estilo.
Temas principales
- Democratización de la moda y acceso masivo a tendencias.
- Estrategias de marketing y construcción de marca en la industria textil.
- Transformación de diseñadores en marcas globales.
- Fusión entre moda deportiva y moda urbana.
- Creación de deseo y consumo aspiracional en el sector.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y el branding que trabajen en el sector de la moda, así como a estudiantes de diseño, moda y negocios. También resulta de gran interés para emprendedores y creativos que deseen comprender las claves del éxito comercial en la industria textil, y para cualquier lector curioso sobre cómo las marcas moldean nuestras decisiones de consumo y percepción del estilo.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda de cómo el marketing transforma prendas en objetos de deseo.
- Análisis de casos reales de marcas globales y su evolución estratégica.
- Claves sobre la democratización de la moda y el auge del low cost.
- Perspectiva sobre la construcción de la imagen de diseñadores como marcas.
- Herramientas conceptuales para entender el consumo aspiracional en el sector textil.
Ficha técnica
- Autor: Mark Tungate
- Editorial: Editorial Gustavo Gili, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Moda y textiles: diseño - Diseño y teoría de la moda
- Colección: Varios
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: 2008
- Número de páginas: 228
- Dimensiones: 20.0 cm x 20.0 cm
- Peso: 570.0 gr
Valoración editorial
Una obra de referencia para quienes buscan entender los mecanismos comerciales y culturales que han impulsado la moda hacia el consumo masivo. El autor combina rigor analítico con ejemplos prácticos, ofreciendo una lectura útil tanto para profesionales como para aficionados al sector. Su enfoque en el branding y el marketing lo convierte en un texto valioso para comprender la industria textil contemporánea.