Descripción
Cataluña, la construcción de un relato
Resumen del libro
Este ensayo analiza cómo el independentismo catalán logró transformar el panorama político en poco más de quince años, pasando de un nacionalismo moderado a un populismo identitario de masas. David Álvaro desmenuza las estrategias de marketing político y comunicación que permitieron que el respaldo a la independencia creciera del 10% al 47%, creando un relato casi hegemónico donde las emociones y los argumentos viscerales se imponen sobre la razón. Una obra imprescindible para comprender los mecanismos de construcción de un discurso político exitoso.
¿De qué trata?
El libro explora las técnicas de marketing aplicadas a la filosofía política que han dado lugar a un populismo identitario difícilmente rebatible en Cataluña. A través de un análisis detallado, David Álvaro examina cómo se ha construido un relato independentista que combina estrategias comunicativas, movilización emocional y narrativas identitarias para generar un apoyo masivo a la secesión. La obra recorre las tácticas empleadas para pasar de un nacionalismo tradicional a un etnopopulismo que apela a las emociones por encima de los argumentos racionales, revelando cómo el populismo y el marketing se han fusionado para alcanzar objetivos políticos que superaron las expectativas iniciales.
Temas principales
- Estrategias de marketing político aplicadas al independentismo catalán
- Construcción de un relato identitario hegemónico en Cataluña
- Análisis del populismo identitario y el etnopopulismo contemporáneo
- Mecanismos de movilización emocional en la política de masas
- Evolución del nacionalismo moderado al independentismo radical en quince años
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a lectores interesados en política y gobierno regional, especialmente aquellos que buscan comprender los procesos de construcción de discursos políticos y movimientos independentistas. Resulta de gran utilidad para politólogos, comunicadores, periodistas, analistas y cualquier persona que desee adentrarse en el fenómeno del populismo identitario desde una perspectiva crítica y documentada.
Qué aporta este libro
- Una visión profunda y documentada de cómo el marketing político puede transformar una corriente minoritaria en un movimiento de masas
- Claves para entender el auge del independentismo catalán desde una perspectiva estratégica y comunicativa
- Análisis de los mecanismos emocionales y racionales que operan en la construcción de relatos políticos hegemónicos
- Herramientas conceptuales para identificar y comprender el populismo identitario en contextos contemporáneos
Ficha técnica
- Autor: Álvaro García, David
- Editorial: Deusto
- Idioma: Español
- Tema: Política y gobierno, Gobierno regional
- Colección: Sin colección
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2019
- Número de páginas: 368
- Peso: 420 g
Valoración editorial
Se trata de un ensayo riguroso y bien documentado que aborda uno de los fenómenos políticos más relevantes de la España contemporánea desde una perspectiva original: el análisis del marketing y la comunicación política. David Álvaro ofrece una mirada analítica que permite al lector comprender los mecanismos subyacentes a la construcción de un relato independentista exitoso, sin caer en simplificaciones. Una obra de interés tanto para especialistas como para ciudadanos que buscan entender las claves del debate territorial actual.