Descripción
Estrategia Digital
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y llena de sentido común para integrar el marketing y la tecnología en el entorno digital. Pere Rosales responde a las preguntas clave que todo directivo se plantea: por qué fracasan las estrategias online, cómo superar la brecha entre informáticos y marketinianos, y qué factores determinan el éxito en Internet. Una obra esencial para entender que la tecnología, por sí sola, no basta si no logra que los clientes nos prefieran frente a la competencia.
¿De qué trata?
El libro aborda el conflicto clásico entre los departamentos de marketing y los equipos técnicos, analizando por qué esta falta de entendimiento frena el desarrollo digital de muchas empresas. A través de casos prácticos y un enfoque directo, el autor desmonta mitos sobre la inversión en publicidad tradicional y explica por qué sigue siendo ineficaz frente a las nuevas herramientas digitales. También explora los factores críticos de éxito de una estrategia online, desde la implementación de software CRM hasta la presencia en redes sociales, advirtiendo que ninguna herramienta es útil si no está alineada con un objetivo claro: generar preferencia en el cliente.
Temas principales
- Integración entre marketing y tecnología en la empresa.
- Factores críticos de éxito en estrategias digitales.
- Análisis de la ineficacia de la publicidad tradicional frente a la digital.
- Gestión de herramientas digitales (CRM, redes sociales, blogs) orientada a resultados.
- Superación de barreras internas para la transformación digital.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, emprendedores, profesionales del marketing y responsables de tecnología que buscan alinear sus equipos y recursos para competir eficazmente en el entorno online. También es útil para cualquier persona interesada en comprender los fundamentos prácticos de una estrategia digital exitosa, sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.
Qué aporta este libro
- Claridad sobre cómo superar la desconexión entre los equipos de marketing y tecnología.
- Respuestas prácticas a las dudas más comunes sobre la inversión en estrategias digitales.
- Un enfoque realista para medir el éxito de las acciones online en términos de preferencia del cliente.
- Herramientas para evitar errores comunes al implementar CRM, redes sociales y otras plataformas digitales.
- Una visión crítica y fundamentada sobre la publicidad tradicional y su comparación con el marketing digital.
Ficha técnica
- Autor: Rosales, Pere
- Editorial: Deusto
- Idioma: Español
- Tema: Finanzas y Contabilidad, Empresa y Gestión, Ventas y Marketing
- Colección: Varios
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: diciembre de 2009
- Número de páginas: 225
- Peso: 510 g
Valoración editorial
Estrategia Digital se presenta como una obra necesaria para quienes buscan un enfoque práctico y sin tecnicismos sobre la transformación digital empresarial. Su valor radica en la capacidad de sintetizar problemas complejos de organización y estrategia en lecciones aplicables, alejándose de modas pasajeras para centrarse en lo fundamental: cómo hacer que la tecnología y el marketing trabajen juntos para conquistar al cliente. Un libro útil tanto para novatos como para profesionales que deseen revisar sus fundamentos estratégicos.