Descripción
LOS 80 CONCEPTOS ESENCIALES DE MARKETING
Resumen del libro
Una guía de referencia firmada por el padre del marketing moderno, Philip Kotler. Este libro condensa en 80 conceptos clave las bases teóricas y prácticas de la disciplina, ofreciendo al lector una brújula para navegar por los fundamentos del mercado, la estrategia y la comunicación comercial. Es una obra de consulta ágil y rigurosa, ideal para profesionales y estudiantes que buscan dominar el lenguaje y las herramientas esenciales del marketing sin perderse en teorías superfluas.
¿De qué trata?
La obra recorre de manera sistemática los pilares del marketing, desde la definición de necesidades y deseos hasta la formulación de estrategias de posicionamiento. Kotler desglosa términos como segmentación, targeting, mix de marketing, ciclo de vida del producto y valor de marca, entre otros. Cada concepto se explica con claridad y se contextualiza dentro del proceso de gestión comercial, permitiendo al lector comprender cómo se interrelacionan para construir una ventaja competitiva. El libro funciona tanto como un manual de estudio como un prontuario para la toma de decisiones en entornos empresariales reales.
Temas principales
- Fundamentos del marketing: necesidades, deseos, demanda y valor percibido.
- Estrategia de segmentación, targeting y posicionamiento (STP).
- Las 4P del marketing mix: producto, precio, plaza y promoción.
- Gestión de marca y construcción de valor de marca.
- Análisis del entorno competitivo y del comportamiento del consumidor.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de administración de empresas, marketing y publicidad que necesiten una base sólida y estructurada. También es de gran utilidad para emprendedores, directivos y profesionales de ventas que deseen actualizar o reforzar sus conocimientos con una fuente autorizada y sintética. Cualquier persona que busque entender los mecanismos del mercado de forma ordenada encontrará en este libro una herramienta práctica y accesible.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y ordenada de los fundamentos del marketing de la mano de su mayor autoridad mundial.
- Un lenguaje claro y directo que facilita la comprensión de conceptos complejos.
- Un formato de consulta rápida, ideal para repasar o resolver dudas puntuales en el día a día profesional.
- Una base teórica sólida que sirve como punto de partida para profundizar en áreas más específicas del marketing.
- La garantía de cuarenta años de experiencia y enseñanza de Philip Kotler en cada página.
Ficha técnica
- Autor: Kotler, Philip
- Editorial: ALHAMBRA
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION, VENTAS Y MARKETING
- Colección: ONO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2003
- Número de páginas: 208
- Peso: 358 g
Valoración editorial
Este libro representa una oportunidad única de acceder al pensamiento de Philip Kotler en un formato condensado y práctico. Su valor reside en la capacidad del autor para destilar medio siglo de teoría y práctica en ochenta conceptos esenciales, sin sacrificar profundidad. Es una obra que no pretende innovar, sino ordenar y clarificar, lo que la convierte en un recurso perdurable para cualquier persona que se inicie o se desenvuelva en el mundo del marketing. Su enfoque directo y su tamaño manejable la hacen especialmente útil como libro de cabecera o de consulta frecuente.