Descripción
GESTION DE LA PUBLICIDAD Y DE LA COMUNICACION CORPORATIVA
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía actualizada y práctica para comprender y gestionar la comunicación corporativa y la publicidad en el contexto de la transformación digital. La autora, Rosa Moreno Company, analiza cómo internet y las nuevas tecnologías han revolucionado estas disciplinas, manteniendo sus fundamentos esenciales. El lector encontrará las claves para adaptar las estrategias tradicionales al nuevo ecosistema comunicativo, combinando teoría con casos prácticos aplicables al entorno empresarial actual.
¿De qué trata?
El libro aborda la gestión integral de la comunicación corporativa y la publicidad desde la perspectiva del cambio de era que vivimos. Aunque los principios básicos de ambas disciplinas permanecen, su aplicación se ha transformado radicalmente debido a la irrupción de internet, las redes sociales y las plataformas digitales. La obra explora cómo las empresas deben replantear sus estrategias comunicativas para conectar con audiencias fragmentadas y omnicanal, integrando canales tradicionales y digitales. Se analizan conceptos como la planificación estratégica, la creatividad publicitaria, la gestión de la reputación corporativa y la medición de resultados en un entorno donde la inmediatez y la interacción son clave.
Temas principales
- Transformación digital de la comunicación corporativa y publicitaria.
- Estrategias de comunicación integrada en entornos multicanal.
- Gestión de la reputación y la identidad corporativa en la era digital.
- Planificación y desarrollo de campañas publicitarias efectivas.
- Métricas y evaluación del impacto comunicativo en el nuevo ecosistema.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que necesiten actualizar sus conocimientos ante el cambio de paradigma digital. También resulta de gran utilidad para estudiantes de grados universitarios y másteres en comunicación, publicidad, marketing o administración de empresas, así como para emprendedores y directivos que deseen comprender cómo gestionar la comunicación de su organización en el entorno actual.
Qué aporta este libro
- Una visión clara y actualizada de cómo internet ha transformado la publicidad y la comunicación corporativa.
- Herramientas prácticas para diseñar estrategias comunicativas adaptadas al nuevo contexto digital.
- Claves para integrar canales tradicionales y digitales en una comunicación corporativa coherente.
- Enfoque aplicado con ejemplos y casos que facilitan la comprensión de los conceptos.
- Actualización de los fundamentos clásicos de la comunicación a la realidad empresarial del siglo XXI.
Ficha técnica
- Autor: MORENO COMPANY, ROSA
- Editorial: RA-MA, S.A. Editorial y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION
- Colección: EMPRESA
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: octubre de 2023
- Número de páginas: 256
- Peso: 433 g
Valoración editorial
Se trata de una obra oportuna y necesaria para quienes buscan entender cómo la comunicación corporativa y la publicidad se reinventan en la era digital. La autora logra equilibrar la teoría clásica con las nuevas realidades del mercado, ofreciendo un contenido útil tanto para estudiantes como para profesionales en activo. Su enfoque práctico y actualizado la convierte en una referencia valiosa para afrontar los retos comunicativos de las organizaciones contemporáneas.