Descripción
CÓMO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING
Resumen del libro
Este libro desmonta el mito de la omnipotencia de los algoritmos en el marketing digital. Roberto Brognara analiza por qué, a pesar del big data, muchos sistemas automáticos fracasan debido a rigideces estratégicas, miopía y desconocimiento. La obra ofrece una visión crítica y práctica para que directivos, estudiantes y profesionales del marketing comprendan los límites actuales del marketing programático y aprendan a optimizar su uso. Un texto esencial para obtener el máximo rendimiento de los algoritmos sin caer en su glorificación ingenua.
¿De qué trata?
El libro parte de una premisa provocadora: los algoritmos no son todopoderosos, especialmente en marketing. A través de un análisis riguroso, el autor explica cómo la primera generación de marketing programático, impulsada por gigantes digitales, ha consolidado prácticas que pueden mejorarse significativamente. La obra recorre desde la evolución del dato al big data, el ecosistema digital actual, hasta el funcionamiento real de los algoritmos de marketing, incluyendo casos de estudio que ilustran sus aciertos y fracasos. El objetivo es identificar los límites estratégicos y culturales que afectan a estos sistemas para que las empresas puedan sacarles un verdadero partido, evitando errores comunes y maximizando los resultados comerciales.
Temas principales
- Automatización en marketing: del dato al big data.
- Entornos digitales y ecosistema del marketing programático.
- Límites estratégicos y culturales de los algoritmos actuales.
- Análisis de casos de estudio sobre el pensamiento algorítmico.
- Evolución y mejora de los algoritmos de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Directivos y profesionales del marketing que buscan optimizar sus estrategias digitales, estudiantes de marketing y tecnologías de la información interesados en comprender la aplicación real de los algoritmos, y curiosos de las ciencias sociales que deseen obtener una visión crítica sobre el papel de la automatización en los negocios.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda de cómo funcionan realmente los algoritmos de marketing y sus limitaciones.
- Herramientas para identificar errores estratégicos comunes en la automatización del marketing.
- Claves para mejorar los resultados empresariales optimizando el uso del marketing programático.
- Análisis práctico basado en casos de estudio reales del sector.
- Perspectiva crítica que ayuda a evitar la glorificación acrítica de los datos y los algoritmos.
Ficha técnica
- Autor: BROGNARA, ROBERTO
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing, Ventas y marketing
- Colección: ESIC
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2022
- Número de páginas: 240
- Peso: 344 g
Valoración editorial
Una obra necesaria para cualquier profesional del marketing que trabaje con datos y automatización. Roberto Brognara ofrece un análisis equilibrado y técnicamente riguroso que ayuda a distinguir entre el hype tecnológico y la realidad operativa. Su enfoque crítico, apoyado en casos prácticos, lo convierte en una lectura valiosa tanto para quienes inician su andadura en el marketing programático como para aquellos que buscan perfeccionar sus estrategias actuales.