Descripción
Branded Content en la Comunicación Digital
Resumen del libro
En un mundo saturado de información, las marcas necesitan nuevas formas de conectar con las personas. Esta obra colectiva, coordinada por Olivares-Santamaria y Gago, explora cómo el branded content se ha convertido en un activo clave para comunicar el propósito y los valores de una marca. Escrita por investigadores académicos y profesionales de prestigio, ofrece una visión integral de las estrategias y técnicas para crear y distribuir contenidos de marca en el ecosistema digital actual.
¿De qué trata?
El libro analiza la transformación digital y cómo ha redefinido la relación entre marcas y audiencias. Se centra en la convergencia de disciplinas como el marketing, la publicidad, la comunicación audiovisual y el periodismo, que ahora se superponen para formar propuestas integradas. En este contexto, el branded content se presenta como una herramienta para luchar por la atención de las personas, más allá de categorías tradicionales de productos o servicios. La obra aborda cómo anunciantes, creadores y agencias están construyendo nuevos modelos de trabajo, y busca cohesionar la teoría académica con la práctica empresarial para consolidar estrategias efectivas de creación y distribución de contenidos de marca.
Temas principales
- Estrategias de branded content y comunicación de marca en el entorno digital.
- Convergencia de disciplinas: marketing, publicidad, comunicación audiovisual y periodismo.
- Creación y distribución de contenidos para conectar con audiencias en un mundo posdigital.
- Modelos de trabajo y estructuras para profesionales del ecosistema de medios actual.
- Colaboración entre la Universidad y la Empresa en el ámbito de la comunicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación corporativa que buscan comprender y aplicar el branded content en sus estrategias. También es de gran interés para estudiantes e investigadores de comunicación, periodismo y carreras afines, así como para creadores de contenido y gestores de marcas que deseen profundizar en las técnicas para generar engagement en el entorno digital.
Qué aporta este libro
- Una visión actualizada y práctica del branded content como herramienta estratégica de comunicación.
- Perspectivas de expertos académicos y profesionales que integran teoría y experiencia real.
- Claves para diseñar contenidos que comuniquen el propósito y los valores de una marca de forma efectiva.
- Comprensión de la convergencia entre disciplinas comunicativas para crear propuestas integradas.
Ficha técnica
- Autor: Olivares-Santamaria; Gago (Coords.)
- Editorial: Tirant Humanidades
- Idioma: Español
- Tema: Política y gobierno, aspectos éticos y sociales de la informática
- Colección: Plural
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2021
- Número de páginas: 312
- Peso: 385 g
Valoración editorial
Esta obra resulta especialmente relevante para quienes buscan entender cómo las marcas pueden generar vínculos auténticos con sus audiencias en un contexto de sobreinformación. Su enfoque colaborativo entre el ámbito académico y el profesional aporta un equilibrio poco común entre teoría y aplicación práctica, lo que la convierte en un recurso valioso tanto para estudiantes como para profesionales en activo del sector de la comunicación digital.