Descripción
PLAN DE MARKETING
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y metódica para diseñar un plan de marketing efectivo en cualquier tipo de organización. A través del Modelo CASAR, el autor proporciona herramientas de diagnóstico y un enfoque estratégico que permite al lector estructurar un pensamiento sólido en torno a la dirección del marketing empresarial. Dirigido tanto a estudiantes como a profesionales, la obra aborda desde la estrategia y la táctica hasta la auditoría de marketing, convirtiéndose en un recurso esencial para quienes buscan impulsar el desarrollo de su empresa mediante un direccionamiento estratégico claro y aplicable.
¿De qué trata?
La obra presenta un enfoque integral para la elaboración de un plan de marketing, estructurado en torno al Modelo CASAR, una metodología propia del autor que facilita el diseño estratégico. El libro desglosa los componentes clave de la gerencia de marketing, incluyendo la diferenciación entre estrategia y táctica, la implementación del modelo propuesto, y la realización de una auditoría de marketing. Además, incluye un vademécum estratégico que sintetiza conceptos y herramientas útiles para la toma de decisiones. A lo largo de sus páginas, el lector aprenderá a analizar el portafolio y las marcas de la empresa, aplicando un enfoque práctico que vincula la teoría con la ejecución real en el entorno organizacional.
Temas principales
- Diseño y ejecución del plan de marketing estratégico
- Modelo CASAR como guía práctica de gestión
- Auditoría de marketing y diagnóstico organizacional
- Estrategia y táctica en la gerencia de marketing
- Gestión del portafolio de productos y marcas
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administración de empresas, así como a alumnos de posgrado que busquen una base sólida en planificación estratégica. También es de gran utilidad para profesionales en gerencia de marketing, gerencia estratégica, gerencia comercial y administración, que deseen actualizar sus conocimientos o implementar un enfoque estructurado en sus organizaciones.
Qué aporta este libro
- Una metodología práctica y replicable (Modelo CASAR) para diseñar planes de marketing en cualquier tipo de empresa.
- Herramientas de diagnóstico que facilitan la evaluación y mejora de la estrategia de marketing.
- Un enfoque claro que integra la teoría con la aplicación real en el entorno empresarial.
- Contenido actualizado y específico para la gerencia de marketing, incluyendo auditoría y vademécum estratégico.
Ficha técnica
- Autor: HOYOS BALLESTEROS, RICARDO
- Editorial: ICG Marge, SL
- Idioma: Español
- Tema: ESTRATEGIA EMPRESARIAL, GESTION Y TECNICAS DE GESTION, VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD, INVESTIGACION DE MERCADO, RELACIONES PUBLICAS, ATENCION AL CLIENTE
- Colección: GESTIONA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: julio de 2021
- Número de páginas: 180
- Peso: 413 g
Valoración editorial
Este manual destaca por su enfoque práctico y su capacidad para traducir conceptos complejos de marketing en pasos aplicables. El Modelo CASAR aporta un valor diferencial al ofrecer una estructura clara que guía al lector desde el diagnóstico hasta la ejecución. Es una herramienta útil tanto para quienes se inician en la planificación estratégica como para profesionales que buscan un método contrastado para optimizar sus procesos de marketing. Su contenido equilibra la teoría con casos prácticos, lo que lo convierte en una referencia sólida dentro de la colección GESTIONA.