Descripción
POLITICAS DE MARKETING INTERNACIONAL. UF1782.
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y práctica para dominar las políticas de marketing en el ámbito internacional. Diseñado específicamente para la formación profesional, el libro capacita al lector en la toma de decisiones estratégicas sobre producto, precio, comunicación y distribución en mercados exteriores. A través de un enfoque aplicado y alineado con la normativa oficial, el lector aprenderá a analizar variables clave del entorno global para diseñar estrategias de internacionalización efectivas para su empresa.
¿De qué trata?
La obra se estructura en torno a las cuatro variables fundamentales del marketing mix aplicadas al comercio internacional. En primer lugar, aborda cómo identificar y analizar las características de los productos y servicios propios frente a la competencia global, para proponer estrategias de adaptación o estandarización. A continuación, profundiza en la política internacional de precios, examinando los factores que influyen en su fijación en diferentes mercados. El libro también desglosa las claves de la comunicación internacional, desde la publicidad hasta las relaciones públicas, para ejecutar campañas efectivas. Finalmente, analiza las estructuras de distribución global, ayudando a seleccionar los canales y formas de acceso más adecuados para cada estrategia empresarial.
Temas principales
- Estrategias de internacionalización empresarial y toma de decisiones de marketing.
- Política de producto internacional: análisis de competidores, adaptación y posicionamiento global.
- Política de precios en mercados exteriores: fijación, variables influyentes y estrategias de pricing.
- Política de comunicación internacional: diseño y ejecución de acciones publicitarias y promocionales.
- Canales de distribución internacional: selección de formas de acceso y estructura logística.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito del comercio internacional y el marketing que busquen una formación práctica y certificable. Es ideal para quienes cursan Certificados de Profesionalidad relacionados con el marketing y la internacionalización, así como para emprendedores y directivos de pymes que deseen adquirir las competencias necesarias para expandir su negocio a nuevos mercados.
Qué aporta este libro
- Una formación estructurada y oficial, alineada con los contenidos del Real Decreto para la UF1782.
- Capacidad para analizar y proponer estrategias de marketing mix adaptadas a entornos internacionales.
- Herramientas prácticas para evaluar la competencia, fijar precios, diseñar campañas de comunicación y seleccionar canales de distribución globales.
- Acceso a soluciones de actividades para autoevaluación y refuerzo del aprendizaje.
Ficha técnica
- Autor: ARENAL LAZA, CARMEN
- Editorial: Tutor Formacion
- Idioma: Español
- Tema: COMERCIO INTERNACIONAL
- Colección: COMERCIO Y MARKETING (F.P.)
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2019
- Número de páginas: 196
- Peso: 741 g
Valoración editorial
Este manual destaca por su enfoque directo y aplicado a la realidad del comercio internacional, convirtiéndose en una herramienta de estudio esencial para quienes buscan certificarse en la materia. La autora, Carmen Arenal Laza, estructura los contenidos de forma lógica y progresiva, facilitando la asimilación de conceptos complejos. Su valor reside en la combinación de teoría y ejercicios prácticos, que permiten al lector no solo comprender, sino también aplicar las políticas de marketing en contextos globales reales.