Descripción
Sostenibilidad con propósito
Resumen del libro
Este libro analiza cómo la integración de los objetivos de sostenibilidad ha transformado la gestión empresarial, posicionando el propósito como el eje central de la contribución de las compañías a la sociedad. La autora, Ana Palencia, explora el caso de Unilever y su Plan para una Vida Sostenible (USLP), demostrando que las marcas con propósito crecen, las personas con propósito prosperan y las compañías con propósito perduran. La obra destaca el papel fundamental de la comunicación como pilar de transparencia con los grupos de interés, ofreciendo una hoja de ruta para alinear la estrategia de negocio con un impacto social positivo.
¿De qué trata?
La obra aborda la convergencia entre sostenibilidad y estrategia empresarial a través del caso práctico de Unilever. Se centra en cómo el Plan para una Vida Sostenible (USLP), implementado desde 2010 con una visión a largo plazo hasta 2020, se integró activamente en el núcleo del negocio. La autora explica cómo esta estrategia no solo guió el desarrollo de la compañía, sino que también permitió comunicar su propósito de manera efectiva y trasladar su evolución a la sociedad. El libro resalta la necesidad de que la sostenibilidad deje de ser un departamento aislado para convertirse en un motor transversal que impulse la transparencia, la confianza y el crecimiento sostenido.
Temas principales
- Integración de la sostenibilidad en la estrategia corporativa.
- El propósito empresarial como guía para la toma de decisiones.
- Comunicación y transparencia con los grupos de interés.
- Estudio de caso del Plan de Unilever para una Vida Sostenible (USLP).
- Relación entre marcas con propósito y crecimiento empresarial.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, responsables de sostenibilidad, profesionales del marketing y la comunicación, así como a emprendedores y estudiantes de administración de empresas interesados en comprender cómo alinear la rentabilidad con un impacto social y ambiental positivo. También resulta de gran valor para consultores y líderes empresariales que busquen ejemplos concretos de cómo integrar el propósito en la gestión diaria de una organización.
Qué aporta este libro
- Un marco práctico para integrar la sostenibilidad en el núcleo de la estrategia empresarial.
- El análisis detallado de un caso real de éxito: el Plan de Unilever para una Vida Sostenible.
- Herramientas para utilizar la comunicación como vehículo de transparencia y confianza.
- Evidencia de que el propósito corporativo impulsa el crecimiento y la perdurabilidad de las marcas.
- Una visión clara de cómo las empresas pueden "hacer el bien, haciéndolo bien".
Ficha técnica
- Autor: Palencia, Ana
- Editorial: Profit Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: No disponible
- Número de páginas: 168
- Peso: 321 g
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y práctica que conecta la teoría de la sostenibilidad con la realidad empresarial a través de un caso de estudio sólido. Su enfoque en la comunicación como herramienta estratégica y su demostración de que el propósito es un motor de crecimiento la convierten en una lectura esencial para cualquier profesional que busque entender cómo las empresas pueden ser rentables y, al mismo tiempo, generar un impacto positivo en la sociedad.