Descripción
El plan de marketing en la práctica
Resumen del libro
Este manual práctico y riguroso guía a directivos y profesionales en la elaboración de un plan de marketing eficaz, paso a paso. A través de cuatro casos reales de empresas de distintos sectores, la obra muestra cómo aplicar la teoría a la realidad del mercado, integrando la transformación digital como eje estratégico. Una herramienta indispensable para quienes buscan competitividad y resultados tangibles en su organización.
¿De qué trata?
El libro ofrece una metodología clara y estructurada para diseñar, implementar y evaluar un plan de marketing. Comienza con el análisis del entorno y la empresa, continúa con la definición de objetivos y estrategias, y culmina con el control de resultados. Los cuatro casos prácticos incluidos —de sectores industrial, servicios y consumo— permiten ver cómo adaptar el proceso a diferentes realidades empresariales. Esta vigésimo tercera edición pone especial énfasis en la transformación digital, reflejando los cambios del entorno socioeconómico actual.
Temas principales
- Elaboración paso a paso de un plan de marketing
- Análisis estratégico del mercado y la competencia
- Definición de objetivos y estrategias de marketing
- Casos prácticos reales de empresas industriales, de servicios y de consumo
- Integración de la transformación digital en la estrategia de marketing
¿Para quién está recomendado?
Directivos, responsables de marketing, emprendedores y profesionales de la gestión empresarial que necesiten una guía práctica y actualizada para diseñar planes de marketing efectivos. También es de gran utilidad para estudiantes de marketing y administración de empresas que busquen aplicar conocimientos teóricos a casos reales.
Qué aporta este libro
- Una metodología probada y sistemática para crear planes de marketing desde cero.
- Ejemplos reales y actualizados que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.
- Claves para integrar la digitalización en la estrategia comercial de la empresa.
- Un enfoque práctico que ahorra tiempo y reduce errores en la toma de decisiones.
Ficha técnica
- Autor: Sainz de Vicuña Ancín, José María
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2020
- Número de páginas: 522
- Peso: 875 g
Valoración editorial
Una obra de referencia consolidada en el ámbito del marketing empresarial, que destaca por su enfoque eminentemente práctico y su capacidad para adaptarse a los cambios del mercado. La inclusión de casos reales y la actualización constante de contenidos la convierten en una herramienta de gran valor para profesionales que buscan resultados medibles y una ventaja competitiva real.