Descripción
Comunicar para generar valor y marca
Resumen del libro
Esta obra analiza el papel estratégico de la comunicación corporativa como activo intangible clave para la creación de valor y la consolidación de la marca en el entorno empresarial actual. A través del estudio de caso de la aerolínea canaria Binter, el autor desglosa cómo una planificación comunicativa eficaz puede transformar la percepción de una organización, mejorar su reputación y generar ventajas competitivas sostenibles. El libro ofrece una visión práctica de la evolución de las estrategias de comunicación y marketing, combinando teoría con ejemplos concretos de éxito en el ámbito corporativo y digital.
¿De qué trata?
El libro examina la profunda transformación que han experimentado las organizaciones en los últimos años, centrándose en cómo la comunicación y el marketing se han convertido en pilares fundamentales de la estrategia empresarial. Se aborda el concepto de comunicación corporativa como un activo intangible de primer orden, capaz de otorgar significado y valor a las acciones de la empresa. Como hilo conductor, se presenta un análisis detallado de Binter, la aerolínea referente en el archipiélago canario en reputación corporativa y digital. Se profundiza en su estructura organizativa, su modelo comunicativo y su presencia en redes sociales, realizando un seguimiento exhaustivo de su estrategia digital durante los años 2017, 2018 y 2019. De esta forma, se evidencia cómo una política comunicativa bien ejecutada puede impulsar la marca y generar un valor tangible para la organización.
Temas principales
- Comunicación corporativa como activo intangible estratégico.
- Planificación comunicativa y creación de valor de marca.
- Transformación digital y estrategia en redes sociales.
- Reputación corporativa y posicionamiento competitivo.
- Estudio de caso: modelo comunicativo de la aerolínea Binter.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, el marketing y las relaciones públicas, así como a directivos y responsables de estrategia empresarial que busquen comprender el impacto real de la comunicación en la creación de valor. También resulta de interés para estudiantes de ciencias de la comunicación, administración de empresas y áreas afines, que deseen conocer casos prácticos de éxito en la gestión de la marca corporativa.
Qué aporta este libro
- Un análisis detallado de la comunicación corporativa como herramienta estratégica para generar valor.
- Un estudio de caso real y documentado de la aerolínea Binter, con datos sobre su evolución digital.
- Claves prácticas para entender la relación entre reputación corporativa, presencia digital y éxito empresarial.
- Una perspectiva actualizada sobre la transformación de las organizaciones en el entorno competitivo moderno.
- Ejemplos concretos de planificación comunicativa aplicada a la gestión de marca.
Ficha técnica
- Autor: ARRUFAT MARTIN, SANDRO
- Editorial: Comunicacion Social Ediciones y Publicaciones
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION
- Colección: RELACIONES PUBLICAS Y COMUNICACION ORGAN
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2021
- Número de páginas: 232
- Peso: 380 g
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y bien documentada que conecta la teoría de la comunicación corporativa con un caso de éxito real, lo que la convierte en un recurso valioso tanto para académicos como para profesionales del sector. El enfoque en la estrategia digital y la reputación de Binter aporta una perspectiva práctica y actual, ideal para quienes buscan ejemplos concretos de cómo la comunicación puede impulsar el valor de una marca. Es una lectura recomendada para aquellos interesados en la gestión de intangibles y la transformación comunicativa de las organizaciones.