Descripción
Marca Barcelona
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis profundo sobre el proceso de transformación de las ciudades globales, tomando Barcelona como caso de estudio principal. A través de conversaciones con los principales agentes implicados, la obra desvela las claves estratégicas que llevaron a la ciudad a convertirse en un referente internacional, dando origen al concepto de marca ciudad. Una lectura esencial para comprender cómo el marketing territorial y la gestión urbana pueden redefinir la identidad y el posicionamiento de una metrópoli en el escenario global.
¿De qué trata?
El libro explora el fenómeno de la marca ciudad a partir de la experiencia de Barcelona, analizando cómo una urbe puede reinventarse y proyectar una imagen potente y diferenciada a nivel mundial. A través de entrevistas y diálogos con expertos, gestores y actores clave del proceso, la autora desgrana las estrategias de comunicación, planificación urbana y marketing que impulsaron esta transformación. La obra no solo examina el caso barcelonés, sino que extrae lecciones aplicables a otras ciudades globales que buscan fortalecer su posicionamiento y atraer talento, inversión y turismo.
Temas principales
- Branding y marketing de ciudades (city branding).
- Transformación urbana y regeneración de espacios públicos.
- Estrategias de posicionamiento global para metrópolis.
- Gestión de la identidad y la reputación de una ciudad.
- El papel de los agentes públicos y privados en la construcción de la marca ciudad.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y el branding, así como a gestores públicos, urbanistas, arquitectos y responsables de desarrollo económico local. También resultará de gran interés para estudiantes y académicos interesados en la gestión de ciudades, el turismo y las estrategias de marca territorial.
Qué aporta este libro
- Una comprensión detallada del proceso de construcción de la marca Barcelona como caso de éxito global.
- Claves prácticas y estratégicas aplicables a otras ciudades que buscan mejorar su posicionamiento.
- Perspectivas directas de los protagonistas que participaron en la transformación de la ciudad.
- Un marco de análisis para entender la relación entre identidad urbana, marketing y desarrollo económico.
Ficha técnica
- Autor: Morillo Palomo, Chelo
- Editorial: Profit Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Cartoné
- Fecha de edición: septiembre de 2018
- Número de páginas: 216
- Peso: 582 g
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y bien documentada que combina el análisis estratégico con testimonios de primera mano. Su enfoque en el caso de Barcelona, sin perder de vista el contexto global, la convierte en una referencia útil tanto para profesionales del marketing territorial como para cualquier persona interesada en comprender cómo las ciudades construyen y gestionan su reputación en un mundo cada vez más competitivo.