Descripción
La formación de un signo
Resumen del libro
Esta obra analiza en profundidad las estrategias lingüístico-semióticas empleadas en la creación y consolidación de una imagen de marca. A través del estudio de caso de Moviline y Movistar, pertenecientes a Telefónica, se examina la evolución del spot publicitario en España desde 1993 hasta 1999. El libro demuestra cómo el nombre propio de una marca se convierte en un signo cargado de significado, esencial para la personalidad de la empresa moderna, ofreciendo una perspectiva única sobre la intersección entre el análisis del discurso, la publicidad y la sociedad.
¿De qué trata?
El libro se centra en el proceso de gestación y asentamiento de la marca como un signo fundamental en el ámbito empresarial. Para ello, desarrolla una propuesta de trabajo que analiza cronológicamente dos discursos publicitarios clave: el de Moviline y el de Movistar. A través del estudio de las diferentes campañas publicitarias emitidas en España durante el periodo de transición entre ambas marcas (1993-1999), la autora examina cómo el significado de la marca se construye, primero como una necesidad y posteriormente como un valor añadido. El análisis semiótico permite desentrañar las estrategias lingüísticas y visuales que transforman un nombre comercial en un signo identitario, determinante para la personalidad de la gran empresa contemporánea.
Temas principales
- Análisis del discurso publicitario y su evolución en España durante la década de 1990.
- Estrategias semióticas en la creación y gestión de imagen de marca.
- Estudio de caso de las marcas Moviline y Movistar como signos identitarios.
- La construcción del significado de marca como necesidad y como valor en el contexto empresarial.
- Relación entre publicidad, sociedad y la personalidad de la empresa moderna.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de comunicación, publicidad y marketing, así como a investigadores en análisis del discurso y semiótica. También resulta de gran interés para especialistas en branding y gestión de marca que deseen comprender los fundamentos lingüísticos y simbólicos que subyacen en la creación de una identidad corporativa sólida. Asimismo, puede ser una lectura valiosa para cualquier persona interesada en la evolución de la publicidad en España y en cómo las empresas construyen su personalidad a través de los signos.
Qué aporta este libro
- Una metodología de análisis semiótico aplicable al estudio de marcas y campañas publicitarias.
- Comprensión detallada de cómo un nombre de marca se transforma en un signo con significado estratégico.
- Un estudio de caso histórico y documentado sobre la transición de Moviline a Movistar en la publicidad española.
- Herramientas para entender la relación entre el discurso publicitario y la construcción de la identidad corporativa.
- Perspectiva interdisciplinaria que conecta la lingüística, la semiótica y los estudios de comunicación.
Ficha técnica
- Autor: Pellicer García, Lidia
- Editorial: Ediciones Trea, S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Análisis del discurso, Estudios de comunicación, Publicidad y sociedad, Publicidad
- Colección: Biblioteconomía y Administración Cultural
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2019
- Número de páginas: 280
- Peso: 562 g
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y especializada que ofrece un análisis detallado de un caso real de transformación de marca, aportando una perspectiva semiótica poco común en los estudios de comunicación comercial. Su enfoque metodológico y su contextualización histórica la convierten en un recurso valioso para académicos y profesionales que busquen comprender los mecanismos profundos de la construcción de significado en la publicidad. La obra destaca por su capacidad para conectar teoría lingüística con práctica empresarial, ofreciendo claves interpretativas que trascienden el caso concreto de Movistar.