Descripción
Mk Ret@il
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y actualizada del marketing retail, analizando la transformación del comercio tradicional ante el auge del comercio electrónico. Los autores, Manuel Sieira y José Manuel Ponzoa, combinan su experiencia profesional y académica para guiar al lector desde el posicionamiento estratégico hasta la aplicación práctica de acciones de marketing tanto en tiendas físicas como en entornos digitales. Una obra imprescindible para entender el nuevo equilibrio del comercio mundial.
¿De qué trata?
La obra explora la evolución de la distribución comercial, desde los métodos tradicionales hasta las estrategias digitales más innovadoras. Se analiza cómo los operadores virtuales están ganando cuota de mercado y cómo los distribuidores presenciales deben adaptarse a esta nueva realidad. El libro aborda la presión de la innovación tecnológica sobre el consumidor y las organizaciones, ofreciendo un recorrido detallado por las técnicas de marketing en tienda y su aplicación en páginas web. Se examinan tanto las metodologías vigentes del marketing retail tradicional como las propias del e-commerce, proporcionando una doble perspectiva que permite comprender la evolución del sector y anticipar las nuevas demandas del consumidor.
Temas principales
- Formatos y canales de distribución en el comercio actual.
- Estrategia comercial para la venta minorista.
- Gestión de marcas del distribuidor.
- Marketing digital aplicado al comercio electrónico.
- Innovación tecnológica y su impacto en el consumidor.
- Equilibrio entre comercio presencial y virtual.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a ejecutivos y mandos intermedios del sector de la distribución que deseen profundizar en sus conocimientos de marketing retail, así como a estudiantes de marketing, administración de empresas y escuelas de negocio que quieran adentrarse en esta disciplina. También es útil para emprendedores y profesionales del comercio electrónico que busquen una visión estratégica del sector.
Qué aporta este libro
- Una visión integradora del marketing retail, combinando el comercio presencial y el digital.
- Herramientas prácticas y metodologías actualizadas para aplicar en tiendas físicas y plataformas online.
- Análisis de la evolución del sector y las tendencias que marcarán el futuro de la distribución.
- Enfoque estratégico que abarca desde el posicionamiento hasta la ejecución de acciones comerciales.
Ficha técnica
- Autor: Sieira Valpuesta, Manuel; Ponzoa Casado, José Manuel
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: COMERCIO ELECTRONICO: ASPECTOS EMPRESARIALES, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING
- Colección: FONDO
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2018
- Número de páginas: 410
- Peso: 940 g
Valoración editorial
Una obra de referencia para profesionales y estudiantes del sector retail que buscan una guía completa y actualizada sobre las estrategias de marketing en la distribución. La doble perspectiva de los autores, combinando la experiencia en comercio presencial y digital, aporta un valor diferencial al análisis de la transformación del sector. El libro destaca por su enfoque práctico y su capacidad para conectar las técnicas tradicionales con las nuevas metodologías del e-commerce, ofreciendo una hoja de ruta clara para entender y afrontar los retos del comercio actual.