Descripción
Investigación de mercados
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía completa y práctica sobre la investigación de mercados, una herramienta indispensable para la toma de decisiones estratégicas en marketing. A través de un enfoque didáctico y actualizado, el lector aprenderá a diseñar, ejecutar y analizar estudios de mercado que permitan conocer el entorno competitivo, el comportamiento del consumidor y las oportunidades de negocio. El libro combina fundamentos teóricos con ejemplos reales, convirtiéndose en un recurso esencial tanto para estudiantes como para profesionales que buscan mejorar sus habilidades en la recogida e interpretación de datos comerciales.
¿De qué trata?
La obra aborda de manera sistemática el proceso completo de la investigación de mercados, desde la definición del problema y los objetivos hasta la presentación de resultados. Explica las diferentes metodologías de investigación, tanto cualitativas como cuantitativas, y profundiza en técnicas como encuestas, entrevistas, grupos de discusión y análisis de datos secundarios. También se centra en el diseño de cuestionarios, la selección de muestras representativas y el uso de herramientas estadísticas para el análisis de la información. El libro incluye casos prácticos y ejemplos aplicados a sectores reales, lo que facilita la comprensión de conceptos complejos y su aplicación en el ámbito empresarial.
Temas principales
- Diseño y planificación de investigaciones de mercado
- Metodologías cualitativas y cuantitativas de recogida de datos
- Técnicas de muestreo y determinación del tamaño muestral
- Elaboración y validación de cuestionarios
- Análisis e interpretación de resultados con herramientas estadísticas
- Presentación de informes y recomendaciones estratégicas
- Ética y buenas prácticas en la investigación comercial
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de grados universitarios en Administración de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, así como a profesionales del ámbito comercial y del marketing que necesiten actualizar sus conocimientos sobre investigación de mercados. También es de utilidad para emprendedores y directivos que deseen tomar decisiones basadas en datos fiables sobre su mercado objetivo.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología clara y paso a paso para realizar investigaciones de mercado desde cero.
- Ayuda a interpretar correctamente los datos obtenidos, evitando errores comunes en el análisis.
- Ofrece ejemplos prácticos y casos reales que facilitan la aplicación de los conceptos a situaciones empresariales concretas.
- Permite mejorar la capacidad de tomar decisiones estratégicas fundamentadas en información objetiva.
- Incluye herramientas y técnicas actualizadas que se adaptan a las necesidades del mercado actual.
Ficha técnica
- Autor: Verónica Rosendo Ríos
- Editorial: Esic Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2018
- Número de páginas: 358
- Dimensiones: 17.0 cm x 24.0 cm
- Peso: 629.0 gr
Valoración editorial
Se trata de un manual riguroso y bien estructurado que cubre todas las fases de la investigación de mercados con un enfoque eminentemente práctico. La autora logra equilibrar la teoría con ejemplos aplicados, lo que facilita su comprensión incluso para quienes se inician en la materia. Es una obra recomendable tanto para el ámbito académico como para el profesional, ya que proporciona herramientas directamente utilizables en la toma de decisiones comerciales. Su claridad expositiva y la actualización de los contenidos la convierten en una referencia sólida dentro del campo del marketing.