Descripción
Data Management Platform (DMP)
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y completa sobre las Data Management Platforms (DMP), una tecnología clave en el marketing digital actual. Escrito desde la experiencia profesional, explica de forma didáctica y agnóstica qué es una DMP, cómo funciona y cuáles son sus aplicaciones reales. El lector descubrirá cómo gestionar audiencias, integrar datos y optimizar la compra programática, adquiriendo las bases para implementar esta herramienta con éxito.
¿De qué trata?
La obra aborda la creciente complejidad del marketing online, marcada por la fragmentación de audiencias, la multiplicación de pantallas y el auge de la compra programática. En este contexto, las DMP se presentan como la solución para centralizar y gestionar datos de diferentes fuentes. El libro desarrolla los conceptos fundamentales: tipos de DMP, recolección de datos, cookies y device IDs, y la integración con otras herramientas. Se explica en detalle cómo generar audiencias mediante taxonomías de atributos, reglas de segmentación y modelos lookalike. Además, se analizan casos de uso concretos tanto para publishers como para profesionales del marketing, y se reflexiona sobre el futuro de la identidad online y la gestión de datos.
Temas principales
- Definición y funcionamiento de una Data Management Platform (DMP).
- Diferencias entre DMP, herramientas de analítica web y Data Lakes.
- Tipos de datos, cookies y device IDs en el ecosistema digital.
- Creación y segmentación de audiencias: taxonomías, reglas y overlaps.
- Aplicaciones prácticas en marketing y compra de medios programática.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing digital, publicidad y comunicación que deseen comprender y aplicar las DMP en su estrategia. También es útil para analistas de datos, responsables de medios y estudiantes de marketing que busquen una visión práctica y actualizada sobre la gestión de audiencias y la compra programática.
Qué aporta este libro
- Una visión clara y práctica de qué es una DMP y cómo se diferencia de otras herramientas.
- Conocimientos para construir y segmentar audiencias de forma efectiva.
- Casos de uso reales que facilitan la aplicación inmediata en entornos profesionales.
- Una perspectiva agnóstica, sin sesgos hacia proveedores tecnológicos concretos.
- Una base sólida para entender el futuro de la identidad online y la gestión de datos.
Ficha técnica
- Autor: López Cuesta, Óscar
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing, Internet: obras generales
- Colección: ESIC
- Fecha de edición: enero de 2018
- Número de páginas: 128
- Peso: 202 g
Valoración editorial
Una obra necesaria para quienes buscan entender una tecnología que se ha convertido en un estándar del marketing digital. Su enfoque didáctico y basado en la experiencia profesional la convierte en una referencia útil tanto para iniciados como para quienes desean profundizar en la gestión de audiencias y la compra programática.