Descripción
Nuevas tendencias en comunicación estratégica
Resumen del libro
Este manual ofrece un análisis exhaustivo y actualizado de las transformaciones más recientes en el ámbito de la comunicación comercial. El lector encontrará una guía completa sobre cómo la fragmentación de medios, las nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor están redefiniendo las estrategias de comunicación. Con un enfoque didáctico y riguroso, la obra explora desde el neuromarketing y el big data hasta el marketing de contenidos y la comunicación sensorial, proporcionando las claves para comprender y aplicar las tendencias que marcarán el futuro del sector.
¿De qué trata?
La obra aborda la evolución de la comunicación estratégica en un contexto de cambio acelerado. Se estructura en torno a las nuevas corrientes que están transformando la relación entre marcas y consumidores, ofreciendo una visión práctica de cada una de ellas. El libro analiza en profundidad técnicas como la comunicación 360º, el advergaming, el street marketing y la comunicación experiencial, entre otras. Además, incorpora tres capítulos clave dedicados al neuromarketing, el big data y la comunicación y marketing de contenidos, considerados pilares del futuro de la gestión comunicativa. Todo ello se ilustra con casos prácticos de empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks, lo que permite conectar la teoría con la realidad empresarial.
Temas principales
- Comunicación 360º y técnicas publicitarias online
- Comunicación viral y buzz marketing
- Neuromarketing y su aplicación en la comunicación
- Big data como herramienta estratégica
- Marketing de contenidos y comunicación integrada
- Comunicación experiencial, sensorial y advergaming
- Street marketing, ambient marketing y tendencias emergentes
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación, directivos de empresas, responsables de agencias y estudiantes de grado o posgrado que deseen estar al día de las últimas tendencias del sector. También resulta de gran utilidad para emprendedores y cualquier persona interesada en comprender cómo las marcas se relacionan con sus públicos en un entorno digital y cambiante.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y actualizada de las nuevas corrientes en comunicación comercial.
- Casos prácticos reales de empresas líderes que ilustran la aplicación de las estrategias descritas.
- Herramientas conceptuales y operativas para diseñar planes de comunicación efectivos.
- Análisis de tendencias emergentes como el neuromarketing y el big data, clave para la toma de decisiones.
- Un enfoque didáctico que facilita la comprensión de conceptos complejos.
Ficha técnica
- Autor: Sánchez Herrera, Joaquín; Pintado Blanco, Teresa; y otros
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Comunicación y presentación empresarial
- Colección: Libros Profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: noviembre de 2017
- Número de páginas: 468
- Peso: 824 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para quienes buscan entender el presente y anticipar el futuro de la comunicación estratégica. Su principal valor reside en la combinación de rigor académico y aplicabilidad práctica, apoyada en ejemplos reales y en el análisis de tendencias que están redefiniendo el sector. Es una obra especialmente recomendada para profesionales que necesiten actualizar sus conocimientos y para estudiantes que quieran formarse en las competencias más demandadas del marketing actual.