Descripción
Manual de planificación de medios
Resumen del libro
Este manual se presenta como una guía de referencia esencial para profesionales y estudiantes del ámbito publicitario y del marketing. Aborda de forma integral el proceso de planificación de medios, desde los conceptos fundamentales hasta las técnicas más avanzadas. El lector encontrará un análisis detallado de los diferentes soportes, las herramientas de medición de audiencias y las estrategias para optimizar la inversión publicitaria, todo ello con un enfoque práctico y aplicado al mercado actual.
¿De qué trata?
La obra desarrolla de manera sistemática el proceso completo de la planificación de medios. Comienza estableciendo los principios básicos y la terminología del sector, para luego adentrarse en el estudio pormenorizado de cada medio publicitario: televisión, radio, prensa, revistas, publicidad exterior, cine y, de forma destacada, medios digitales e interactivos. Se explican en profundidad los métodos de investigación de audiencias, los indicadores clave de rendimiento (como GRPs, cobertura, frecuencia y afinidad) y las técnicas de optimización de la inversión. El libro también aborda la negociación con los medios, la elaboración de briefing y la evaluación de resultados, ofreciendo casos prácticos y ejemplos reales que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos.
Temas principales
- Fundamentos y principios de la planificación de medios publicitarios.
- Análisis detallado de cada medio convencional y digital: características, ventajas y limitaciones.
- Metodologías de investigación de audiencias y fuentes de datos (EGM, Kantar, comScore).
- Cálculo e interpretación de indicadores clave: GRP, cobertura, frecuencia, afinidad, coste por mil (CPM).
- Estrategias de selección y combinación de medios para campañas integradas.
- Procesos de negociación, compra y evaluación de resultados publicitarios.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen profundizar en la planificación de medios, así como a estudiantes de grados y másteres en estas disciplinas. También resulta de gran utilidad para responsables de marketing en empresas anunciantes que necesitan comprender cómo se invierte el presupuesto publicitario y cómo evaluar la eficacia de sus campañas.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada de todos los medios publicitarios, incluyendo el entorno digital.
- Herramientas prácticas y métricas para tomar decisiones informadas en la asignación de presupuestos.
- Casos reales y ejemplos que facilitan la aplicación de los conceptos teóricos a situaciones profesionales.
- Un enfoque riguroso y académico, avalado por la experiencia de sus autores en el sector.
Ficha técnica
- Autor: Mª Ángeles González Lobo; Enrique Carrero López; Gerardo Mariñas González
- Editorial: Esic Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa – Marketing y publicidad
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2017
- Número de páginas: 622
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 1185.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se consolida como un manual de referencia en el ámbito de la planificación de medios, combinando solidez teórica con una orientación claramente práctica. Su extensión y profundidad permiten cubrir tanto los fundamentos como las últimas tendencias del sector, lo que la convierte en una herramienta valiosa tanto para la formación académica como para el desempeño profesional. La estructura didáctica y la inclusión de ejemplos facilitan su comprensión, siendo especialmente recomendable para quienes buscan una base sólida y actualizada en la materia.