Descripción
Plan de comunicación on y off en la práctica
Resumen del libro
Esta obra ofrece una metodología práctica y actualizada para diseñar planes de comunicación integrales que combinan estrategias online y offline. El lector encontrará una guía paso a paso para elaborar un plan de comunicación, desde el análisis inicial hasta la medición de resultados, adaptado al entorno digital y tecnológico actual. El valor principal de este manual reside en su enfoque aplicado, proporcionando herramientas y criterios para planificar acciones de comunicación interna, corporativa y de marketing en un contexto empresarial complejo y cambiante.
¿De qué trata?
El libro aborda el proceso completo de creación de un plan de comunicación empresarial, partiendo de las preguntas fundamentales (qué, a quién, dónde, cuándo, cómo, por qué, con qué recursos y qué retorno) y adaptando las respuestas a la revolución digital. Se estructura en dos partes: primero, presenta una metodología de trabajo que revisa las etapas clave para elaborar un plan integral de comunicación, aplicable a diferentes orientaciones (interna, corporativa y de marketing). En segundo lugar, explica la necesidad de organizar y planificar las acciones de comunicación para alcanzar objetivos de posicionamiento y negocio, todo ello en un contexto de constante cambio donde los conceptos de marketing y comunicación se están redefiniendo profundamente.
Temas principales
- Metodología para la elaboración de un plan integral de comunicación.
- Integración de estrategias de comunicación online y offline.
- Planificación de la comunicación interna, corporativa y de marketing.
- Adaptación de la comunicación empresarial a la transformación digital.
- Medición del retorno de las acciones de comunicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación, directivos de empresas, responsables de departamentos de comunicación, así como a estudiantes y docentes de estas disciplinas que busquen una guía práctica y actualizada para diseñar y ejecutar planes de comunicación efectivos en el entorno actual.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y estructurada para diseñar planes de comunicación desde cero.
- Herramientas prácticas para integrar estrategias online y offline de forma coherente.
- Criterios para adaptar la comunicación a los cambios tecnológicos y digitales.
- Enfoque aplicable a diferentes áreas de la comunicación empresarial (interna, corporativa y de marketing).
- Guía para medir el retorno de las inversiones en comunicación.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Comunicación y presentación empresarial
- Colección: Pdt. Colección
- Fecha de edición: Septiembre de 2017
- Número de páginas: 334
- Peso: 592 g
Valoración editorial
Este manual destaca por su enfoque práctico y actualizado, abordando la planificación de la comunicación desde una perspectiva integral que responde a las necesidades reales de las empresas en la era digital. Su estructura metodológica y su aplicabilidad a distintos ámbitos de la comunicación lo convierten en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para quienes se están formando en la materia. La obra ofrece un equilibrio entre teoría y práctica, facilitando la comprensión de los procesos y proporcionando criterios sólidos para la toma de decisiones estratégicas en comunicación.