Descripción
Casos de investigación
Resumen del libro
Este manual acerca al estudiante a la realidad de la investigación comercial desde una perspectiva empresarial. A través de once casos reales aportados por empresas del sector, la obra permite aplicar metodologías y diseños de investigación variados. Se trata de un puente entre la teoría universitaria y la práctica profesional, diseñado para que el alumno pueda familiarizarse con el entorno laboral antes de finalizar sus estudios. El libro se estructura en dos bloques, comenzando con una introducción a las principales técnicas de investigación comercial.
¿De qué trata?
El libro aborda la investigación comercial desde un enfoque práctico y aplicado. Se divide en dos bloques diferenciados. El primero consta de cuatro capítulos que sientan las bases teóricas, introduciendo al lector en las principales técnicas de investigación comercial disponibles. El segundo bloque se centra en la aplicación práctica, presentando once casos reales facilitados por empresas colaboradoras. Cada caso ilustra el uso de diferentes metodologías y diseños de investigación, permitiendo al estudiante enfrentarse a problemas y situaciones similares a las que encontrará en su futuro profesional. La obra es fruto de la colaboración directa entre la universidad y el tejido empresarial.
Temas principales
- Metodologías y diseños de investigación comercial aplicados a la empresa real.
- Análisis de casos prácticos del sector empresarial como herramienta de aprendizaje.
- Integración de la teoría universitaria con la práctica profesional en marketing.
- Técnicas cualitativas y cuantitativas en la investigación de mercados.
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para estudiantes universitarios de grados y másteres relacionados con marketing, gestión de ventas, publicidad o administración de empresas, que busquen una aproximación realista al mundo de la investigación comercial. También es de utilidad para profesionales que deseen actualizar sus conocimientos a través de casos prácticos documentados.
Qué aporta este libro
- Experiencia práctica mediante el análisis de once casos reales de empresas del sector.
- Conexión directa entre la formación académica y las demandas del mercado laboral.
- Comprensión de diversas metodologías de investigación aplicadas a contextos empresariales concretos.
- Preparación para la resolución de problemas reales en el ámbito de la investigación comercial.
Ficha técnica
- Autor: García Ferrer, Gemma
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing, Investigación de mercado
- Colección: Pdtc. Colección
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2017
- Número de páginas: 232
- Peso: 475 g
Valoración editorial
Se trata de un recurso didáctico de gran valor para estudiantes que necesitan trasladar los conceptos teóricos a la práctica empresarial. La inclusión de casos reales, aportados por empresas colaboradoras, otorga una credibilidad y un realismo difíciles de encontrar en manuales exclusivamente teóricos. Es una obra que cumple eficazmente su función de acercar al alumno a la realidad profesional de la investigación comercial.