Descripción
Marketing turístico aplicado
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y actualizada sobre las estrategias de marketing específicas para el sector turístico. El autor analiza cómo la transformación digital y los cambios en el comportamiento del viajero están redefiniendo la industria. A través de un enfoque aplicado, el libro proporciona las claves para comprender al nuevo turista, que compara precios, valora opiniones y busca experiencias personalizadas. Es una herramienta esencial para profesionales que deseen adaptar sus estrategias a un mercado en constante evolución y altamente competitivo.
¿De qué trata?
El libro aborda la realidad del marketing en la industria turística, un sector en plena transformación. Se centra en cómo la demanda turística ha cambiado debido a las nuevas pautas de vida y, sobre todo, a la rápida adopción de las tecnologías de la información y la comunicación. El texto explica que el turista actual es un consumidor informado que todo lo compara, comenzando por el precio, pero que también da gran importancia a las opiniones y recomendaciones de otros usuarios. A partir de este diagnóstico, la obra desarrolla estrategias de marketing adaptadas a este nuevo escenario, ofreciendo un marco teórico-práctico para la gestión de destinos, empresas y servicios turísticos.
Temas principales
- Estrategias de marketing para el sector turístico en la era digital.
- Análisis del comportamiento del nuevo consumidor turístico.
- Impacto de las tecnologías de la información y la comunicación en la promoción y venta de servicios turísticos.
- Gestión de la reputación online y el valor de las opiniones de los usuarios.
- Adaptación de las estrategias de precios y comunicación en un mercado global y comparativo.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la gestión turística, directivos de empresas hoteleras, agencias de viajes y destinos, así como a estudiantes de grados y másteres en turismo, administración de empresas o marketing que busquen una visión actual y aplicada del sector.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda de los factores que impulsan el cambio en la demanda turística.
- Herramientas prácticas para diseñar estrategias de marketing efectivas en un entorno digital.
- Claves para gestionar la comparación de precios y la influencia de las reseñas online.
- Perspectiva actualizada sobre la evolución del sector turístico a nivel global.
Ficha técnica
- Autor: de la Ballina Ballina, Francisco Javier
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING, INDUSTRIA DEL TURISMO
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2017
- Número de páginas: 288
- Peso: 514 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para quienes necesitan entender y aplicar el marketing en el contexto específico del turismo. Su valor reside en la actualidad de su análisis, que conecta directamente con los retos que enfrentan los profesionales del sector: la digitalización, la transparencia de la información y la exigencia del cliente. Es una lectura útil para actualizar conocimientos y obtener una visión estratégica fundamentada en datos reales del mercado.