Descripción
La comunicación política en la transición española: de la propaganda al marketing (1975-1982)
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis profundo sobre el origen de la comunicación política en la España democrática. El lector descubrirá cómo, durante el periodo de la Transición (1975-1982), las formas de comunicación evolucionaron desde la propaganda del régimen anterior hasta las estrategias de marketing político modernas. A través del estudio de las campañas electorales clave, el libro revela el proceso singular y acelerado que llevó a España a equipararse con sus vecinos europeos en el uso de técnicas de publicidad y comunicación política.
¿De qué trata?
El libro se centra en la evolución de la comunicación política en España durante un periodo histórico crucial. La investigación, de carácter cualitativo e histórico, analiza cómo se transformaron las manifestaciones comunicativas desde las formas de propaganda política autoritaria hasta las estrategias globales de marketing. El autor examina las sucesivas campañas electorales desde el referéndum de la Ley para la Reforma Política de 1976 hasta las elecciones generales de 1982. Se rastrean los preliminares de la comunicación política moderna incluso en los últimos años del franquismo, donde ya aparecían formas identificables de publicidad y marketing. El estudio demuestra que la evolución no fue homogénea, sino que avanzó a diferentes velocidades según los agentes intervinientes: el gobierno, los partidos políticos, los candidatos, las agencias de publicidad y los ciudadanos.
Temas principales
- Origen y evolución de la comunicación política en la España democrática.
- Transición de la propaganda autoritaria al marketing político.
- Análisis de campañas electorales históricas (1976-1982).
- El papel de los agentes políticos y publicitarios en la comunicación.
- Contexto histórico, social y político de la Transición española.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes e investigadores de ciencias políticas, comunicación y marketing. También resulta de gran interés para profesionales de la comunicación política y la publicidad que deseen comprender las raíces del sistema actual. Asimismo, es una lectura valiosa para historiadores y cualquier persona interesada en el proceso de la Transición española y su impacto en la comunicación pública.
Qué aporta este libro
- Comprensión detallada del origen de la comunicación política moderna en España.
- Análisis riguroso de la evolución desde la propaganda al marketing político.
- Contextualización histórica y política de las campañas electorales fundacionales.
- Identificación de los factores que aceleraron la modernización comunicativa en España.
- Perspectiva única sobre el papel de los distintos agentes en la transformación comunicacional.
Ficha técnica
- Autor: Conde López, Jorge
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: ESTRUCTURA Y PROCESOS POLITICOS, VENTAS Y MARKETING
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2017
- Número de páginas: 496
- Peso: 1310 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen comprender el proceso de modernización de la comunicación política en España. Su enfoque histórico y cualitativo aporta una perspectiva única sobre un periodo fundacional, analizando con rigor cómo se gestaron las estrategias comunicativas que hoy consideramos habituales. Es un libro especialmente relevante para profesionales y académicos que busquen entender las raíces del marketing político español.