Descripción
Principles of Marketing
Resumen del libro
Este libro ofrece una introducción clara y práctica a los principios fundamentales del marketing, una disciplina que ha evolucionado desde el concepto de "el cliente es el rey" hasta el actual "el cliente es un dictador". Escrito para estudiantes universitarios y ejecutivos, la obra explica las reglas básicas que subyacen a cualquier decisión de marketing, adaptándolas al contexto tecnológico actual. Su objetivo es proporcionar una base sólida y accesible para comprender el marketing moderno, combinando teoría esencial con una perspectiva práctica que facilita el aprendizaje y la aplicación real de los conceptos.
¿De qué trata?
La obra aborda los principios básicos del marketing como una ciencia social, destacando que, a pesar de las nuevas tendencias y el impacto de la tecnología, existen reglas fundamentales que deben guiar cualquier estrategia. Los autores parten de la premisa de que el marketing invirtió la lógica empresarial tradicional al poner al cliente en el centro, y explican cómo este enfoque se ha intensificado en la era digital, donde el consumidor tiene un poder casi absoluto. A lo largo del texto, se presentan estos principios de forma estructurada, mostrando cómo cada decisión de marketing, aunque única, se sustenta en normas invariables. El libro busca capturar la esencia del marketing práctico y moderno, ofreciendo un contenido atractivo y ameno para aprender y enseñar la disciplina, sin perder de vista la aplicabilidad en el mundo real.
Temas principales
- Fundamentos del marketing: definición, evolución y principios básicos.
- Orientación al cliente: del concepto "el cliente es el rey" al "el cliente es un dictador".
- Impacto de la tecnología en las funciones de marketing y la toma de decisiones.
- Proceso de toma de decisiones de marketing basado en principios inmutables.
- Marketing práctico y moderno: adaptación de las reglas clásicas al contexto actual.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido tanto a estudiantes universitarios que inician su formación en marketing como a ejecutivos y profesionales con experiencia que buscan refrescar o consolidar los fundamentos de la disciplina. Es ideal para quienes desean comprender las bases teóricas del marketing desde una perspectiva actual y práctica, sin necesidad de conocimientos previos avanzados.
Qué aporta este libro
- Comprensión clara de los principios esenciales del marketing, aplicables a cualquier contexto empresarial.
- Una visión actualizada del marketing en la era digital, con énfasis en el poder del consumidor.
- Un enfoque práctico y ameno que facilita el aprendizaje y la retención de conceptos clave.
- Base sólida para tomar decisiones de marketing fundamentadas, independientemente de las tendencias cambiantes.
Ficha técnica
- Autor: CALVO PORRAL, CRISTINA; STANTON, JOHN L.
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: eng
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2017
- Número de páginas: 312
- Peso: 550 g
Valoración editorial
Principles of Marketing se presenta como un manual de referencia para quienes desean dominar los fundamentos de la disciplina sin perderse en modas pasajeras. Su principal valor reside en equilibrar la teoría clásica con una lectura actual y práctica, lo que lo hace útil tanto para el aprendizaje académico como para la consulta profesional. La obra destaca por su claridad expositiva y su capacidad para conectar principios atemporales con el entorno digital, ofreciendo una base sólida para cualquier persona interesada en el marketing.