Descripción
Fundamentos de la publicidad
Resumen del libro
Este manual ofrece un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La obra analiza la publicidad desde una doble perspectiva: conceptual y operativo-práctica, convirtiéndose en un instrumento imprescindible para comprender el fascinante entramado de esta actividad. Estructurado en tres bloques, el libro aborda desde la teoría y los orígenes de la disciplina hasta los nuevos formatos digitales, pasando por el análisis de los actores clave como anunciantes, agencias, medios y consumidores.
¿De qué trata?
El libro se estructura en tres bloques que permiten una inmersión completa en el mundo publicitario. El primer bloque sienta las bases teóricas y conceptuales, explorando la publicidad como ciencia, su relación con el marketing y las relaciones públicas, y su impacto sociológico, cultural y económico. El segundo bloque desglosa el sistema publicitario en sí, analizando las interrelaciones entre anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y consumidores. Aquí se tratan conceptos clave como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque se centra en las tendencias más actuales, examinando nuevos formatos como el street marketing, el ambient media y el marketing de guerrilla, con especial atención a las acciones comunicativas en Internet y redes sociales. La obra concluye con una reflexión sobre el futuro de la publicidad.
Temas principales
- Teoría y conceptualización de la publicidad como disciplina científica.
- Historia y evolución de la actividad publicitaria.
- Relaciones entre publicidad, marketing y relaciones públicas.
- Análisis del sistema publicitario: anunciante, agencia, medios y consumidor.
- Identidad corporativa, imagen de marca y posicionamiento.
- Creatividad publicitaria y estrategias de planificación de medios.
- Nuevos formatos publicitarios: street marketing, ambient media y marketing de guerrilla.
- Publicidad digital y comunicación en redes sociales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido al alumnado de grados universitarios y másteres en Publicidad, Marketing y Comunicación, así como a cualquier profesional del sector que desee actualizar sus conocimientos. También resulta de gran utilidad para emprendedores, responsables de comunicación y público general interesado en comprender el funcionamiento interno y estratégico de la industria publicitaria.
Qué aporta este libro
- Una visión completa y actualizada del sistema publicitario, desde sus fundamentos teóricos hasta las últimas tendencias digitales.
- Comprensión de las funciones y relaciones entre todos los actores del ecosistema publicitario: anunciantes, agencias, medios y consumidores.
- Herramientas conceptuales para analizar y desarrollar estrategias de identidad corporativa, posicionamiento y creatividad.
- Conocimiento práctico sobre nuevos formatos y acciones comunicativas innovadoras, tanto offline como online.
Ficha técnica
- Autor: Gómez Nieto, Begoña
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: ECONOMIA
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2017
- Número de páginas: 256
- Peso: 462 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan una formación sólida y estructurada en publicidad. Su enfoque equilibrado entre teoría y práctica, junto con el análisis de las tendencias más recientes, la convierten en una herramienta útil tanto para estudiantes como para profesionales que deseen comprender el funcionamiento integral del sector. La claridad expositiva y la organización en bloques temáticos facilitan su uso como manual de estudio o como guía de consulta.