Descripción
La magia del planning
Resumen del libro
Esta obra es una guía completa y rigurosa sobre el planning estratégico en publicidad. Explica cómo traducir datos del mercado en ideas estratégicas efectivas, cultivando una relación emocional con el consumidor. Escrita por un experto con amplia experiencia docente y profesional, combina teoría, ejemplos prácticos y casos reales. Incluye un capítulo específico sobre insights y una nueva edición ampliada con tres capítulos adicionales de planners reconocidos. Es un texto de referencia en universidades y escuelas de negocio.
¿De qué trata?
El libro desglosa el proceso completo del planning, desde su origen hasta su aplicación práctica. Explica cómo el planner investiga el mercado, formula estrategias, redacta briefings y negocia con clientes. Se profundiza en la identificación y uso de insights, la conexión emocional con el consumidor y el papel de las marcas en la era digital. Cada capítulo incluye ejemplos y casos prácticos que facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos. La nueva edición actualiza el contenido con temas como el branding con propósito y la comunicación transmedia.
Temas principales
- Funciones y roles del planner estratégico en publicidad.
- Metodologías de investigación de mercado orientadas a la estrategia.
- Formulación de estrategias de comunicación y redacción de briefings.
- Identificación, desarrollo y aplicación de insights del consumidor.
- Evolución del planning en el entorno digital y nuevas narrativas de marca.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a publicitarios, especialistas en comunicación, profesionales del marketing y estudiantes de estas disciplinas. Es especialmente útil para quienes buscan entender o aplicar el planning estratégico, tanto si se inician como si ya tienen experiencia. También es un recurso valioso para docentes que imparten asignaturas de planificación estratégica.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y aplicable para transformar datos en estrategias de comunicación efectivas.
- Conocimiento práctico sobre cómo trabajar con insights y construir relaciones emocionales con el consumidor.
- Casos reales y ejemplos que facilitan la comprensión de conceptos complejos.
- Actualización sobre tendencias actuales como el branding con propósito y la comunicación transmedia.
- Un enfoque accesible y riguroso, validado como texto de referencia en universidades y escuelas de negocio.
Ficha técnica
- Autor: Álvarez Ruiz, Antón
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD, INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
- Colección: PDTE. COLECCION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2017
- Número de páginas: 310
- Peso: 556 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito del planning estratégico, tanto por su enfoque práctico como por su rigor académico. La combinación de teoría, ejemplos y casos reales la convierte en una herramienta útil tanto para profesionales como para estudiantes. La actualización con nuevos capítulos sobre tendencias digitales y branding con propósito la mantiene relevante en un sector en constante evolución. Es una lectura recomendada para quienes buscan profundizar en la planificación estratégica de la comunicación.