Descripción
Introducción al marketing y la comunicación en la empresa
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía clara y accesible para adentrarse en los fundamentos del marketing y la comunicación empresarial. Escrito por Alicia Blanco González, Alberto Prado Román y Carmelo Mercado Idoeta, el libro está diseñado como un punto de partida para quienes desean comprender los conceptos esenciales, las herramientas clave y las decisiones estratégicas que conforman el marketing moderno. A través de una estructura didáctica, los lectores descubrirán cómo se articula un plan de marketing estratégico y cómo la comunicación se integra en el éxito de cualquier organización.
¿De qué trata?
La obra se organiza en dos partes claramente diferenciadas. La primera se centra en los conceptos básicos y característicos del marketing dentro del contexto del mercado y la empresa. Aquí se exploran nociones fundamentales como el análisis del entorno, el comportamiento del consumidor y la segmentación de mercados. La segunda parte se dedica al desarrollo del plan de marketing estratégico, abordando la definición de objetivos, la selección de estrategias y la implementación de acciones de comunicación. En conjunto, el libro proporciona una visión integral que conecta la teoría con la práctica empresarial, facilitando la comprensión de cómo las decisiones de marketing impactan en la competitividad y la relación con los clientes.
Temas principales
- Conceptos fundamentales del marketing y su aplicación en la empresa.
- Análisis del mercado y del entorno competitivo.
- Comportamiento del consumidor y segmentación de audiencias.
- Estrategias de marketing y desarrollo del plan estratégico.
- Integración de la comunicación en las acciones de marketing.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios que cursan asignaturas introductorias de marketing, así como a profesionales y emprendedores que buscan una base sólida y práctica en la materia. También resulta útil para cualquier persona interesada en comprender cómo las empresas planifican y ejecutan sus estrategias de marketing y comunicación en un entorno competitivo.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base teórica clara sobre los principios del marketing y la comunicación empresarial.
- Facilita la comprensión de cómo se estructura y ejecuta un plan de marketing estratégico.
- Ofrece una visión práctica y aplicada, ideal para quienes inician su formación en el área.
- Ayuda a identificar las herramientas y decisiones clave para conectar la empresa con su mercado objetivo.
- Sirve como referencia útil para afrontar los primeros retos en la gestión de marketing y comunicación.
Ficha técnica
- Autor: Blanco González, Alicia; Prado Román, Alberto; Mercado Idoeta, Carmelo
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2016
- Número de páginas: 231
- Peso: 426 g
Valoración editorial
Se trata de un manual introductorio bien estructurado que cumple con su propósito de iniciar al lector en el marketing y la comunicación empresarial. Su enfoque didáctico y su división en dos partes facilitan el aprendizaje progresivo, desde los conceptos básicos hasta la elaboración de un plan estratégico. Es una opción recomendable para quienes buscan una primera aproximación sólida y práctica a la disciplina, sin requerir conocimientos previos.