Descripción
Comunicación corporativa en la era de la globalización
Resumen del libro
Este libro ofrece una visión integral de la comunicación corporativa en un mundo globalizado, analizando cómo las empresas gestionan su reputación y relación con los consumidores más allá de las fronteras. A través de los testimonios de ocho directores de comunicación de compañías líderes mundiales, se exploran las estrategias y herramientas más efectivas para afrontar los desafíos actuales del sector. Una obra práctica y reveladora para entender la evolución de la profesión desde los primeros jefes de prensa hasta el dircom moderno.
¿De qué trata?
La obra examina la evolución de la comunicación corporativa, desde sus orígenes hasta convertirse en un área estratégica que integra todos los aspectos que afectan a la percepción de la marca. A partir de casos reales de empresas como Nissan, Roche, McDonald's y Repsol, se analiza cómo la globalización ha obligado a las compañías a redefinir sus organigramas y adoptar nuevos paradigmas. El libro profundiza en las herramientas y estrategias más efectivas para llegar a consumidores que buscan una relación más directa con las organizaciones, identificando experiencias exitosas y señalando los desafíos futuros de la profesión. Con Iberoamérica como área de referencia, se presenta una hoja de ruta para entender la comunicación corporativa en el contexto actual.
Temas principales
- Evolución de la comunicación corporativa y profesionalización del dircom.
- Estrategias de comunicación global para marcas multinacionales.
- Gestión de la percepción de marca en un entorno sin fronteras.
- Casos prácticos de comunicación en empresas líderes como Zurich, Siemens y American Express.
- Desafíos futuros y nuevas tendencias en la relación con los consumidores.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación y el marketing, directivos de empresas, estudiantes de posgrado en comunicación corporativa y relaciones públicas, así como a cualquier persona interesada en comprender cómo las organizaciones gestionan su identidad y reputación en un mercado globalizado.
Qué aporta este libro
- Acceso a la experiencia y visión de ocho directores de comunicación de empresas multinacionales.
- Análisis de casos reales y herramientas prácticas aplicables al entorno corporativo actual.
- Comprensión de los cambios de paradigma que la globalización impone a la comunicación empresarial.
- Identificación de los retos futuros y las claves para afrontarlos con éxito.
Ficha técnica
- Autor: Doncel Martín, Israel
- Editorial: UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE LA RIOJA (UNIR EDITOR)
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión, comunicación y presentación empresarial
- Colección: UNIR EMPRENDE
- Encuadernación: Otros
- Número de páginas: 162
- Peso: 339 g
Valoración editorial
Una obra de gran valor para quienes buscan una perspectiva actual y práctica de la comunicación corporativa. La combinación de testimonios de primera mano de directivos de empresas globales y el análisis de casos reales la convierten en un recurso útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes que deseen conocer los desafíos reales de la profesión en un contexto internacional. Su enfoque en Iberoamérica aporta una visión diferenciada y relevante para el mercado hispanohablante.