Descripción
Branded entertainment
Resumen del libro
Esta obra analiza en profundidad el branded entertainment, una estrategia de comunicación que sitúa el contenido de entretenimiento en el centro de la relación entre las marcas y los consumidores. Frente al desgaste del marketing tradicional, el libro explica cómo las marcas pueden crear y producir sus propios contenidos —tan atractivos como cualquier producto de la industria del entretenimiento— para conectar con su público de forma voluntaria y emocional. A través de un enfoque riguroso, los autores desgranan los fundamentos, las técnicas y los casos prácticos que permiten entender esta disciplina como una alternativa eficaz para transmitir valores de marca en el contexto actual.
¿De qué trata?
Partiendo de la premisa de que el marketing tradicional ha perdido gran parte de su efectividad, el libro plantea un cambio de paradigma: pasar de la interrupción publicitaria a la atracción mediante contenidos relevantes. La obra se centra en el branded entertainment como una herramienta que permite a las marcas producir contenidos de entretenimiento —series, vídeos, juegos, experiencias— que compiten en igualdad de condiciones con los productos culturales convencionales. Los autores exploran cómo aplicar los conocimientos de la industria del entretenimiento para crear piezas que despierten deseo y emoción por sí mismas, al servicio de los valores de la marca. El texto profundiza en los procesos de creación, producción y distribución de estos contenidos, así como en los criterios para medir su eficacia, ofreciendo una visión completa de esta estrategia de comunicación.
Temas principales
- Declive del marketing tradicional y necesidad de nuevas fórmulas de comunicación.
- Principios y definición del branded entertainment como contenido de entretenimiento creado por marcas.
- Estrategias para la creación de contenidos relevantes que el consumidor elija voluntariamente.
- Aplicación de los conocimientos de la industria del entretenimiento a la comunicación de marca.
- Análisis de casos prácticos y modelos de producción de contenidos de marca.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan alternativas innovadoras a los formatos publicitarios tradicionales. También resulta de gran utilidad para estudiantes de estas disciplinas, así como para directivos de marca y emprendedores interesados en entender cómo el contenido de entretenimiento puede convertirse en un activo estratégico para conectar con las audiencias actuales.
Qué aporta este libro
- Una comprensión profunda del branded entertainment como disciplina estratégica, más allá de la mera colocación de producto.
- Claves para diseñar contenidos de entretenimiento que resulten atractivos y relevantes para el público objetivo.
- Herramientas para evaluar la eficacia de las acciones de branded entertainment en el contexto actual del marketing.
- Una visión actualizada de cómo las marcas pueden adaptarse al nuevo ecosistema de comunicación centrado en el contenido.
Ficha técnica
- Autor: de Aguilera Moyano, Joaquín; Baños González, Miguel
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2016
- Número de páginas: 253
- Peso: 626 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen comprender a fondo el branded entertainment desde una perspectiva profesional y académica. Su enfoque riguroso, apoyado en la experiencia de los autores y en el análisis de casos reales, la convierte en una herramienta práctica para afrontar los retos de la comunicación de marca en un entorno donde el contenido de calidad es el principal vehículo de conexión con el consumidor.