Descripción
Analítica web
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y accesible para dominar la analítica web como herramienta estratégica en el entorno digital. El autor, Sergio Maldonado, presenta una metodología actualizada para recabar, interpretar y explotar datos procedentes de sitios web, redes sociales y entornos móviles. El lector aprenderá a optimizar inversiones en marketing digital, mejorar el conocimiento del mercado y potenciar el comercio electrónico, todo ello a partir de la medición ordenada de los activos digitales de la empresa.
¿De qué trata?
La obra explica cómo integrar la analítica web en la organización para tomar decisiones basadas en datos. Comienza definiendo qué es la analítica web y su importancia, para luego abordar la gestión de medios propios (optimización de contenidos y conversiones) y medios de pago (gestión de campañas). También profundiza en la inteligencia de mercados y clientes, las mejores prácticas por industria y el rol del analista. Finalmente, incluye aspectos jurídicos esenciales sobre la medición digital, ofreciendo un enfoque completo y actualizado.
Temas principales
- Metodología para la implementación de analítica web en la empresa.
- Optimización de contenidos y tasas de conversión en medios propios.
- Gestión y medición de campañas en medios de pago.
- Inteligencia de mercados y análisis del comportamiento del cliente.
- Mejores prácticas específicas por sector industrial.
- Competencias y funciones del analista digital.
- Marco jurídico de la medición y recogida de datos en Internet.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing digital, responsables de comercio electrónico, analistas de datos, emprendedores y directivos que necesiten medir y optimizar el rendimiento de sus activos online. También es útil para estudiantes y cualquier persona interesada en comprender cómo aprovechar los datos digitales para la toma de decisiones estratégicas.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y probada para gestionar la analítica web en cualquier organización.
- Herramientas prácticas para optimizar inversiones en marketing digital y campañas publicitarias.
- Conocimientos para mejorar la experiencia del usuario y las tasas de conversión.
- Claves para interpretar datos y obtener inteligencia de mercado útil para el negocio.
- Actualización sobre los aspectos legales y éticos de la medición digital.
Ficha técnica
- Autor: Maldonado Elvira, Sergio
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Internet: obras generales
- Colección: Divulgación
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2015
- Número de páginas: 209
- Peso: 306 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en su campo, que combina rigor técnico con un enfoque divulgativo y ameno. La tercera edición actualiza contenidos clave para adaptarse al panorama digital actual, incluyendo redes sociales y móvil. Es un recurso valioso para quienes buscan profesionalizar la medición de sus activos digitales y convertir los datos en una ventaja competitiva real.