Descripción
Investigación comercial
Resumen del libro
Este manual es una guía práctica y completa para estudiantes de Investigación Comercial. A través de trece capítulos, reproduce el proceso completo de una investigación, desde la fase exploratoria hasta la concluyente. La obra cubre técnicas cualitativas, diseño de encuestas y cuestionarios, muestreo, y análisis de datos univariante, bivariante y multivariante. Su estructura didáctica, con introducciones, resúmenes y ejercicios prácticos grupales e individuales, facilita la aplicación de los conceptos a casos reales, convirtiéndolo en un recurso esencial para dominar la metodología de la investigación de mercados.
¿De qué trata?
El libro sigue el flujo lógico de una investigación comercial, comenzando con una visión general de las técnicas existentes y profundizando en cada etapa. Los primeros capítulos establecen el marco conceptual y las técnicas cualitativas. Posteriormente, se centra en las herramientas cuantitativas clave: la encuesta y el diseño del cuestionario, así como los fundamentos del muestreo. La parte central del texto se dedica al tratamiento de la información, explicando y ejemplificando el análisis univariante, bivariante y multivariante (factorial y cluster). Finalmente, se aborda la elaboración del informe de investigación y se incluyen ejemplos basados en estudios reales, además de un capítulo práctico sobre la explotación de datos de una encuesta.
Temas principales
- Diseño y planificación de la investigación comercial.
- Técnicas de investigación cualitativa (entrevistas, dinámicas de grupo).
- Metodología de la encuesta y construcción del cuestionario.
- Teoría y aplicación del muestreo estadístico.
- Análisis de datos: técnicas univariantes, bivariantes y multivariantes (factorial y cluster).
- Elaboración y presentación del informe de investigación.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de grados y másteres en Administración de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, o cualquier disciplina que incluya la investigación de mercados. También resulta de gran utilidad para profesionales del marketing, analistas de mercado y emprendedores que necesiten una guía estructurada y práctica para diseñar, ejecutar y analizar sus propias investigaciones comerciales.
Qué aporta este libro
- Una metodología paso a paso para afrontar cualquier investigación comercial desde cero.
- Ejercicios prácticos y ejemplos reales que facilitan la transferencia de la teoría a la práctica profesional.
- Claridad en la exposición de técnicas de análisis de datos complejas, como el análisis multivariante.
- Un enfoque didáctico que integra el trabajo en grupo y la resolución de problemas, fomentando el aprendizaje activo.
Ficha técnica
- Autor: García Ferrer, Gemma
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2016
- Número de páginas: 311
- Peso: 552 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de estudio sólido y muy bien estructurado para quienes se inician en la investigación comercial. Su principal fortaleza reside en el equilibrio entre teoría y práctica, ofreciendo una secuencia lógica que culmina con ejemplos reales y ejercicios aplicables. Es una herramienta de aprendizaje eficaz, especialmente valiosa para entornos académicos que buscan formar profesionales capacitados en el análisis de mercados.