Descripción
Herramientas para dimensionar los mercados: la investigación cuantitativa
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y concisa sobre los fundamentos de la investigación cuantitativa aplicada al análisis de mercados. El lector descubrirá cómo obtener datos medibles y estadísticamente representativos que respondan a preguntas clave como qué, cuándo, dónde y cómo se comporta el consumidor. A través de una explicación clara de los estudios longitudinales y transversales, el libro proporciona las herramientas esenciales para cuantificar resultados y dimensionar oportunidades de negocio con rigor.
¿De qué trata?
El libro se centra en la metodología de la investigación cuantitativa, diferenciándola del enfoque cualitativo. Explica que su objetivo principal es cuantificar resultados mediante datos numéricos obtenidos de muestras representativas. Se abordan dos tipos de estudios: los longitudinales, que analizan la evolución del consumo a través de mediciones repetidas sobre una misma muestra; y los transversales, que recogen información de una sola vez con una muestra única. Además, se destaca la importancia de la selección aleatoria de las muestras para garantizar la representatividad estadística de los datos.
Temas principales
- Fundamentos de la investigación cuantitativa de mercados.
- Diferencia entre estudios longitudinales y transversales.
- Muestreo aleatorio y representatividad estadística.
- Cuantificación de resultados para la toma de decisiones.
- Medición de la evolución del consumo y comportamiento del mercado.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de marketing, administración de empresas y áreas afines, así como a profesionales del marketing y la investigación de mercados que busquen una referencia rápida y práctica sobre técnicas cuantitativas. También es útil para emprendedores y analistas que necesiten dimensionar mercados con datos objetivos.
Qué aporta este libro
- Comprensión clara de los tipos de estudios cuantitativos y su aplicación práctica.
- Conocimiento sobre cómo seleccionar muestras representativas para obtener datos fiables.
- Herramientas para interpretar y cuantificar resultados de investigación de mercados.
- Base metodológica para diseñar estudios que midan la evolución del consumo.
Ficha técnica
- Autor: Merino Sanz, María Jesús; Pintado Blanco, Teresa
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: NOTAS TECNICAS UNIVERSITARIAS
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: marzo de 2015
- Número de páginas: 35
- Peso: 110 g
Valoración editorial
Se trata de un manual breve pero riguroso, ideal para quienes necesitan una introducción sólida a la investigación cuantitativa de mercados. Su enfoque práctico y su claridad expositiva lo convierten en un recurso útil tanto para el ámbito académico como para el profesional, especialmente para aquellos que buscan fundamentar sus decisiones en datos estadísticamente válidos.