Descripción
Introducción a la investigación de mercados
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y didáctica sobre la investigación de mercados, una herramienta esencial para la gestión empresarial. La obra explica cómo obtener, analizar y aplicar información clave para entender los mercados, confirmar tendencias, definir estrategias y controlar resultados. Escrito por un equipo de profesionales y docentes, el libro está estructurado para facilitar el aprendizaje, combinando teoría, casos prácticos y ejemplos reales. Es un recurso valioso tanto para estudiantes que se inician en la materia como para profesionales que buscan una base sólida en este campo.
¿De qué trata?
La obra desarrolla el proceso completo de la investigación de mercados, desde sus fundamentos hasta la presentación de resultados. A través de capítulos con una estructura uniforme, el lector explorará los diferentes tipos de investigación (exploratoria y descriptiva), aprenderá a diseñar cuestionarios efectivos, comprenderá las técnicas de muestreo y trabajo de campo, y descubrirá cómo analizar datos para extraer conclusiones útiles. Cada capítulo incluye objetivos claros, un resumen de términos clave, un caso práctico real y referencias bibliográficas, lo que convierte al libro en una herramienta pedagógica completa para el estudio autónomo o guiado.
Temas principales
- Concepto y tipología de la investigación de mercados (exploratoria y descriptiva).
- Diseño y elaboración de cuestionarios para la recogida de datos.
- Técnicas de muestreo y organización del trabajo de campo.
- Métodos de análisis de datos cuantitativos y cualitativos.
- Estructuración y presentación de informes de investigación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes universitarios de grados en Marketing, Administración de Empresas o áreas afines que necesiten una introducción práctica a la investigación de mercados. También es adecuado para profesionales del marketing, la gestión comercial o el emprendimiento que deseen adquirir o actualizar sus conocimientos en esta disciplina para tomar decisiones basadas en datos. Su enfoque didáctico lo hace accesible incluso para quienes se enfrentan por primera vez a la materia.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología clara y paso a paso para planificar y ejecutar una investigación de mercados.
- Ofrece casos prácticos reales que conectan la teoría con la aplicación empresarial.
- Facilita el aprendizaje autónomo gracias a su estructura didáctica con objetivos, resúmenes y ejercicios.
- Ayuda a desarrollar habilidades para interpretar datos y convertirlos en información estratégica para la toma de decisiones.
Ficha técnica
- Autor: Merino Sanz, María Jesús; Pintado Blanco, Teresa; Sánchez Herrera, Joaquín; Grande Esteban, Ildefonso
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2015
- Número de páginas: 206
- Peso: 434 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un manual de referencia para la enseñanza de la investigación de mercados, destacando por su enfoque práctico y su estructura pedagógica. La combinación de teoría con casos reales y la experiencia docente de sus autores la convierten en una herramienta útil tanto para el aula como para el autoaprendizaje. Es una opción recomendable para quienes buscan una base sólida y aplicada en esta disciplina, sin requerir conocimientos previos avanzados.