Descripción
Crear la Marca Global
Resumen del libro
Este libro ofrece un método práctico y contrastado para construir una marca poderosa y llevarla con éxito al mercado internacional. Fruto de una investigación con más de 250 empresas, el autor presenta un modelo de branding que combina estrategia, identidad y cultura corporativa. A través de casos reales de marcas españolas e internacionales, el lector descubrirá cómo socializar el prestigio de su compañía, innovar sin descanso y gestionar el dilema entre lo local y lo global para crear una marca relevante y notoria.
¿De qué trata?
La obra aborda el desafío de crear y expandir una marca en un mundo globalizado. Emilio Llopis propone un modelo de branding estructurado en varias etapas, desde la definición de los cimientos y la estrategia de marca hasta la gestión de la identidad formal, el branding interno y la experiencia de cliente. Cada fase se ilustra con ejemplos de más de quince empresas españolas de primer nivel, como BBVA, Freixenet, Telefónica o Real Madrid, que comparten sus aciertos y errores. El libro también analiza el dilema estratégico entre mantener una identidad local o adaptarse a los mercados globales, ofreciendo una guía para tomar decisiones clave en el proceso de internacionalización.
Temas principales
- Creación y gestión de marcas globales
- Estrategia de internacionalización de marcas
- Modelo de branding basado en investigación empírica
- Identidad formal y cultura corporativa
- Experiencia de marca y entrega de valor al cliente
- Protección legal de la marca
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, emprendedores, profesionales del marketing y la comunicación, así como a estudiantes de negocios que deseen comprender el proceso completo de construcción de una marca con vocación internacional. Es especialmente útil para responsables de empresas que buscan expandirse más allá de sus fronteras y necesitan una metodología contrastada para tomar decisiones estratégicas sobre su marca.
Qué aporta este libro
- Un método práctico y validado con más de 250 empresas para crear una marca global.
- Casos reales de marcas españolas e internacionales que ilustran aciertos y errores en la gestión de marca.
- Herramientas para resolver el dilema entre estrategia local y global.
- Claves para alinear la cultura corporativa y el branding interno con la identidad de marca.
- Una guía para diseñar la experiencia de marca y la entrega de valor al cliente.
Ficha técnica
- Autor: Llopis Sancho, Emilio
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2015
- Número de páginas: 295
- Peso: 515 g
Valoración editorial
Crear la Marca Global se distingue por su enfoque eminentemente práctico, basado en una investigación real con un amplio número de empresas. La inclusión de casos de marcas españolas reconocidas aporta un valor diferencial, al mostrar experiencias cercanas y aplicables. Es una obra de referencia para profesionales que buscan una metodología sólida y contrastada para afrontar el reto de la internacionalización de su marca, sin caer en teorías abstractas.